Την εξέλιξη της αντίληψης των προτύπων ομορφιάς χαρτογραφεί η νέα Prosumers έρευνα του δικτύου Havas που διεξήχθη και παρουσιάζεται και στην Ελλάδα από την Solid Havas, με τίτλο The Beauty Issue.
Η έρευνα καταδεικνύει πώς οι στάσεις, οι ανάγκες και οι συμπεριφορές των καταναλωτών μεταμορφώνονται σε έναν κόσμο όπου η ομορφιά αποτελεί πλέον ζωτική ανάγκη, μορφή ευεξίας και κοινωνικό κεφάλαιο.
«Η ομορφιά δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως επιφανειακή αναζήτηση»
Το report βασίζεται σε έρευνα με δείγμα 14.500 ενηλίκων, σε 30 χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας, συγκρίνοντας τις απαντήσεις των «Mainstream» καταναλωτών με αυτούς που προσδιορίζονται ως «Prosumers» (δηλαδή με το ποσοστό εκείνο του πληθυσμού που επηρεάζει τη συμπεριφορά των άλλων, τις επιλογές των brands και προβλέπει αναδυόμενες τάσεις που θα υιοθετηθούν από το mainstream κοινό τους επόμενους 6 έως 18 μήνες).
Η έρευνα σκιαγραφεί μια βαθιά πολιτισμική μετατόπιση: η ομορφιά δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως επιφανειακή αναζήτηση, αλλά ως κομμάτι της ψυχικής υγείας, της αυτοέκφρασης αλλά και ακόμα και ως αρωγός κοινωνικής/επαγγελματικής ανέλιξης.
Παρότι η αίγλη της βιομηχανίας παραμένει αλώβητη, οι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι φροντίζουν την εμφάνισή τους έχουν αλλάξει. Το 67% των prosumers και περίπου 50% των «mainstream» καταναλωτών θεωρούν ότι η φροντίδα της ομορφιάς είναι «ζωτική ανάγκη». H συντριπτική πλειοψηφία (95%) τη βλέπουν ως τρόπο να νιώθουν καλά με τον εαυτό τους.
Η σχέση εμφάνισης-συναισθήματος είναι πλέον τόσο ισχυρή, ώστε η αφιέρωση χρόνου στην εμφάνιση θεωρείται μορφή θεραπείας: το 86% δηλώνει ότι η φροντίδα της εμφάνισης είναι εξίσου σημαντική με τη φροντίδα της ψυχικής υγείας.
Η ομορφιά, που κάποτε οριζόταν σχεδόν αποκλειστικά από την εξωτερική εμφάνιση, σήμερα συνδέεται στενά με την ευεξία με 9 στους 10 Prosumers να πιστεύουν ότι ο καλύτερος τρόπος να είσαι όμορφος είναι να είσαι υγιής. Παράλληλα, το 68% των prosumers λέει ότι το να είσαι υγιής σημαίνει να τρως καλά, ενώ 1 στους 2 να αθλείσαι.
Σύμφωνα με την έρευνα, καταλυτικός είναι ο ρόλος της εμφάνισης. Συγκεκριμένα, ένας στους δύο Prosumers πιστεύει ότι η ομορφιά είναι απαραίτητη για την κοινωνική και επαγγελματική επιτυχία ενώ 6 στους 10 prosumers πιστεύουν ότι δεν υπάρχουν γυναίκες που δεν είναι ελκυστικές, αλλά γυναίκες που δεν φροντίζουν την εμφάνιση τους.
Εν μέσω οικονομικής αβεβαιότητας η επένδυση στην προσωπική εικόνα αντιμετωπίζεται ολοένα και περισσότερο ως στρατηγικό πλεονέκτημα και όχι ως πολυτέλεια.
Περισσότεροι από 3 στους 4 Prosumers συμφωνούν ότι είναι ευκολότερο να είναι κανείς όμορφος όταν είναι πλούσιος. Η «φυσική» ομορφιά παραμένει το ζητούμενο, αλλά για τους περισσότερους αυτό είναι δαπανηρό. Ωστόσο, η ανάγκη για φροντίδα δεν περιορίζεται οικονομικά: το 53% με υψηλά και χαμηλότερα εισοδήματα θεωρεί τη φροντίδα της ομορφιάς ζωτική ανάγκη.
Η έρευνα αποτυπώνει έντονη γνωστική ασυμφωνία: ενώ οι καταναλωτές υποστηρίζουν την ιδέα ενός πιο συμπεριληπτικού μοντέλου ομορφιάς, σπάνια αισθάνονται σίγουροι να αψηφήσουν οι ίδιοι τα παραδοσιακά πρότυπα. Ακόμη και μέσα στο πλαίσιο της τάσης για «αποδοχή του εαυτού», μόνο 3 στους 10 Prosumers δηλώνουν ότι δεν έχουν σωματικές ανασφάλειες.
Ο κυρίαρχος παράγοντας, σύμφωνα με τους συμμετέχοντες, είναι ένας: οι influencers και τα social media, με το 42% των Prosumers να αποδίδουν εκεί τις σωματικές τους ανασφάλειες (στην Gen Z, το ποσοστό φτάνει το 52% ενώ στους boomers, μόλις 12%). Ακολουθούν οι ταινίες και ο κινηματογράφος με 26% και τα beauty brands με 23%.
ΑΠΕ-ΜΠΕ