Το Instagram ανακοίνωσε την έναρξη των βραβείων Rings, ενός νέου προγράμματος που δημιουργήθηκε για να γιορτάσει τη δημιουργικότητα των πάνω από 3 δισεκατομμυρίων ενεργών χρηστών της πλατφόρμας κάθε μήνα.
«Νιώσαμε ότι είχε έρθει η στιγμή να υπάρξει ένα βραβείο που να αναγνωρίζει τους ανθρώπους που παίρνουν δημιουργικά ρίσκα στην πλατφόρμα μας», δήλωσε η Eva Chen, επικεφαλής συνεργασιών μόδας στο Instagram, μιλώντας στο Hollywood Reporter.
Η Chen, που συνέβαλε στη σύλληψη της ιδέας του προγράμματος, πρόσθεσε:
«Αυτοί οι άνθρωποι είναι πολιτισμικοί καταλύτες: προκαλούν συζητήσεις, και μέσα από αυτό ενθαρρύνουν και άλλους να εκφράζονται».
Τα «χρυσά» δαχτυλίδια του Instagram
Μόλις 25 χρήστες του Instagram θα λάβουν τα βραβεία Rings: τόσο ένα φυσικό δαχτυλίδι, σχεδιασμένο από την Αγγλίδα σχεδιάστρια μόδας Grace Wales Bonner, όσο και ένα ψηφιακό, χρυσό δαχτυλίδι που θα εμφανίζεται στα προφίλ και στα stories τους.
Ο γνωστός κύκλος γύρω από τα stories, που συνήθως είναι σε πορτοκαλορόζ απόχρωση ή πράσινος (για τους στενούς φίλους), θα γίνεται χρυσός για τους νικητές των Rings.
Επιπλέον, οι βραβευμένοι θα μπορούν να προσαρμόζουν το χρώμα φόντου του προφίλ τους, ενώ το περιεχόμενό τους θα εμφανίζεται σε ειδικό spotlight και ξεχωριστό feed μέσα στο Instagram.
Κριτική επιτροπή με μεγάλα ονόματα
Η λαμπερή επιτροπή των κριτών περιλαμβάνει τη Chen, τη Wales Bonner και τον επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri, καθώς και κορυφαίους δημιουργούς από διάφορους χώρους: τον σκηνοθέτη Spike Lee, τη ράγκμπι σταρ και Ολυμπιονίκη Ilona Maher, τη θρυλική makeup artist Pat McGrath, τον σχεδιαστή Marc Jacobs, τη ηθοποιό Yara Shahidi, τον καλλιτέχνη KAWS και άλλους.
Κάθε κριτής συνεργάστηκε με τις ομάδες δημιουργών του Instagram για να περιορίσουν τη λίστα των υποψηφίων, από δισεκατομμύρια χρήστες σε μόλις 25 νικητές.
«Το Instagram είναι μια κοινότητα τριών δισεκατομμυρίων ανθρώπων, που αντικατοπτρίζουν ένα δισεκατομμύριο διαφορετικά ενδιαφέροντα, οπότε τα κριτήρια ήταν πραγματικά αυστηρά», εξήγησε η Chen, σημειώνοντας ότι οι νικητές προέρχονται από ποικίλες θεματικές κατηγορίες περιεχομένου.
Οι δημιουργοί που «τολμούν»
«Μιλώντας ως μέλος της επιτροπής, ήταν πραγματική πρόκληση να περιορίσουμε τη λίστα στους 25», παραδέχτηκε η Chen. «Ήταν πάρα πολλοί οι εξαιρετικοί υποψήφιοι για να επιλέξεις μόνο μερικούς».
Η ίδια αποκάλυψε ότι οι κριτές αναζητούσαν χρήστες που παίρνουν δημιουργικά ρίσκα, ξεπερνούν τα όρια και αναζητούν συνεχώς νέους τρόπους επικοινωνίας με το κοινό τους.
«Πιστεύω ότι αυτό είναι ένα από τα πιο μαγικά πράγματα στο Instagram - δείχνει κάθε στιγμή από το ταξίδι κάποιου», είπε η Chen.
Οι δημιουργοί ως «πολυδιάστατοι αφηγητές»
Η ιδέα πίσω από τα Rings είναι να επιβραβεύσει δημιουργούς που μοιράζονται ανοιχτά τη ζωή, την τέχνη και το όραμά τους μέσα από τις διαφορετικές πτυχές του Instagram.
«Αυτοί οι δημιουργοί είναι πολυδιάστατοι αφηγητές - μπορούν να πουν ιστορίες με τόσους διαφορετικούς τρόπους», είπε η Chen. «Είναι πολυγλωσσικοί, με την έννοια ότι ξέρουν να επικοινωνούν με το κοινό τους σε πολλαπλά επίπεδα».
Ένα βραβείο με μέλλον
«Σήμερα, είναι πιο σημαντικό από ποτέ οι δημιουργοί να παίρνουν δημιουργικά ρίσκα, να συνεχίζουν να καλλιεργούν το ταλέντο τους και να τροφοδοτούν την έμπνευσή τους σε αυτή τη διαρκώς αναπτυσσόμενη πλατφόρμα», τόνισε.
«Η ελπίδα μας είναι ότι το πρόγραμμα αυτό θα συνεχιστεί για χρόνια και κάθε χρόνο θα ανεβάζει τον πήχη της δημιουργικότητας και της αναγνώρισης».