Ονομάζεται «365 buttons» και, όπως συμβαίνει συχνά με τα διαδικτυακά φαινόμενα, ξεκίνησε ως κάτι απλό και προσωπικό, για να εξελιχθεί μέσα σε λίγες ημέρες σε meme, ατάκα-σύνθημα και άτυπη φιλοσοφία ζωής.
Η χρονιά μόλις ξεκίνησε και το TikTok έχει ήδη γεννήσει την πρώτη του μεγάλη viral τάση για το 2026. Ονομάζεται «365 buttons» και, όπως συμβαίνει συχνά με τα διαδικτυακά φαινόμενα, ξεκίνησε ως κάτι απλό και προσωπικό, για να εξελιχθεί μέσα σε λίγες ημέρες σε meme, ατάκα-σύνθημα και άτυπη φιλοσοφία ζωής που διαχέεται σε ολόκληρο το διαδίκτυο.
Η αρχή έγινε από μια χρήστρια του TikTok με το όνομα Tamara, γνωστή στην πλατφόρμα ως @flylikeadove. Σε ένα βίντεο που αρχικά δεν είχε καμία πρόθεση να προκαλέσει θόρυβο, η Tamara μοιράστηκε τη στρατηγική της για τη νέα χρονιά. Όπως εξήγησε, αποφάσισε να αποκτήσει 365 κουμπιά, ένα για κάθε ημέρα του χρόνου, προκειμένου να γίνει πιο συνειδητή απέναντι στον χρόνο, να θυμάται πόσο γρήγορα περνούν οι μέρες και να παρακινεί τον εαυτό της να κάνει περισσότερα πράγματα.
Tι ακριβώς είναι τα «365 buttons»
Ωστόσο, η απλότητα αυτή προκάλεσε κύμα απορίας. Χρήστες άρχισαν να ρωτούν επίμονα τι ακριβώς είναι τα «365 buttons» και πώς σκοπεύει να τα χρησιμοποιήσει. Θα τα συλλέγει; Θα τα βάζει σε ένα βάζο; Θα τα φοράει; Θα τα πετάει; Σε μια πρώτη απάντηση, η Tamara διευκρίνισε λιτά ότι πρόκειται απλώς για «ένα για κάθε μέρα», κάτι που αντί να ξεκαθαρίσει την κατάσταση, την έκανε ακόμη πιο ασαφή για πολλούς. Ακολούθησαν νέες ερωτήσεις και μια πιο αναλυτική εξήγηση, στην οποία επανέλαβε ότι ο στόχος της είναι να βλέπει πόσο γρήγορα περνούν οι μέρες και να θυμάται να διασκεδάζει και να ζει πιο ενεργά.
Το 2026 η «χρονιά των 365 buttons»
Η καμπή ήρθε όταν, εμφανώς κουρασμένη από την ανάγκη να αιτιολογεί μια καθαρά προσωπική επιλογή, απάντησε με τη φράση που έμελλε να γίνει το σήμα κατατεθέν της τάσης: «Στην πραγματικότητα, αρκεί να βγάζει νόημα για μένα και δεν νιώθω την ανάγκη να το εξηγήσω σε κανέναν άλλον». Η δήλωση αυτή, σχεδόν αυθόρμητη, λειτούργησε σαν σπίθα. Μέσα σε ώρες άρχισε να αναπαράγεται, να παραλλάσσεται και να αποσπάται από το αρχικό της πλαίσιο, μετατρεπόμενη σε meme που εκφράζει μια ευρύτερη στάση ζωής.
Από εκεί και πέρα, τα «365 buttons» έπαψαν να αφορούν κουμπιά, χρόνο ή προσωπικούς στόχους. Έγιναν συνώνυμο της ιδέας ότι δεν χρειάζεται κάθε πράξη ή απόφαση να είναι κατανοητή ή αποδεκτή από τους άλλους. Στις πρώτες ημέρες του Ιανουαρίου, το Tumblr έσπευσε να ανακηρύξει το 2026 «χρονιά των 365 buttons», με ανάρτηση που διαδόθηκε ταχύτατα και σε άλλες πλατφόρμες. Ακόμη και λογαριασμοί θεσμών και οργανισμών υιοθέτησαν τη φράση, δίνοντάς της μια σχεδόν επίσημη διάσταση.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα ήταν η ανάρτηση από τον λογαριασμό του Empire State Building, ο οποίος υιοθέτησε το «δεν νιώθω την ανάγκη να το εξηγήσω σε κανέναν άλλον» ως μότο, προσαρμόζοντάς το στο δικό του ψηφιακό ύφος. Στον χώρο του αθλητισμού, οι Philadelphia Eagles δημοσίευσαν βίντεο με ένα μεγάλο κουτί γεμάτο κουμπιά, συνοδευόμενο από το ερώτημα «Και τώρα τι, Tamara;», συμμετέχοντας στο αστείο με εμφανή διάθεση αυτοσαρκασμού.
Η επιρροή της τάσης επεκτάθηκε και στη μουσική
Η επιρροή της τάσης επεκτάθηκε και στη μουσική. Ένα ανεξάρτητο bluegrass συγκρότημα κυκλοφόρησε τραγούδι βασισμένο στους διαδικτυακούς διαλόγους της Tamara, ενώ παράλληλα πολλοί χρήστες επεσήμαναν πόσο «brat» ήταν η στάση της απέναντι στους επικριτές. Η αναφορά αυτή οδήγησε σε memes που διαμόρφωναν τα λόγια της με αισθητική παρόμοια με το εξώφυλλο του άλμπουμ «Brat» της Charli XCX, συνδέοντας το φαινόμενο με την πρόσφατη ποπ κουλτούρα και τη γλώσσα της Gen Z.
Όπως συμβαίνει συχνά με τέτοιες τάσεις, το «365 buttons» λειτουργεί ταυτόχρονα ως αστείο, ως σχόλιο και ως καθρέφτης μιας ευρύτερης διαδικτυακής κόπωσης. Από τη μία, μπορεί να ιδωθεί ως μια ενδυναμωτική υπενθύμιση ότι δεν χρειάζεται να εξηγούμε συνεχώς τον εαυτό μας και ότι η προσωπική ευτυχία δεν προϋποθέτει συλλογική κατανόηση. Από την άλλη, για πιο κυνικούς παρατηρητές, αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα του πόσο γρήγορα μια φράση, αποκομμένη από το αρχικό της νόημα, μπορεί να κατακλύσει το διαδίκτυο και να μετατραπεί σε κοινόχρηστη, συχνά παραμορφωμένη, γλώσσα.
Σε κάθε περίπτωση, αν μέσα στο 2026 ακούσετε κάποιον να μιλά για «365 buttons» ή να επαναλαμβάνει ότι «δεν χρειάζεται να το εξηγήσει σε κανέναν», θα ξέρετε ότι βρίσκεστε μπροστά στην πρώτη viral ιστορία της χρονιάς, ένα φαινόμενο που ξεκίνησε ως προσωπική απόφαση και κατέληξε να συνοψίζει το ψηφιακό πνεύμα της εποχής.