Το τέλος του υπερβολικά στημένου content και η νέα τάση στη φιλοξενία και το ταξίδι - Ποια είναι η πλατφόρμα που εφαρμόζεται σε περισσότερα από τετρακόσια ξενοδοχεία Radisson και βασίζεται στους μικρούς των social media - Δύσπιστοι οι ταξιδιώτες με τους celebrities
Σε μια εποχή που φωτογραφίζουμε πριν ζήσουμε την εμπειρία και αναζητούμε ταξιδιωτική έμπνευση μέσα από ένα reel ή Tik Tok video, η ξενοδοχειακή αγορά προβληματίζεται: Μήπως οι ταξιδιώτες έχουν κορεστεί από τη ψηφιακή τελειότητα και τα διαφημιστικά βίντεο των mega ή giga influencers; Θα μπορούσε ένα πιο αυθεντικό, λιγότερο στημένο περιεχόμενο (content) έστω και με ατέλειες να είναι εξίσου αποτελεσματικό χωρίς πρόσθετες και συχνά επιβαρυντικές διαφημιστικές δαπάνες;
Την απάντηση δίνει ένας από τους σημαντικότερους ξενοδοχειακούς ομίλους, διεθνώς, η Radisson Hotel Group, επενδύοντας στους nano creators μέσα από τη νέα πλατφόρμα Creator Hub. Απευθύνεται σε δημιουργούς που έχουν λογαριασμό στα social media από 1.000 έως 30.000 followers στις πλατφόρμες Instagram ή TikTok.
Οσοι επιλέγονται, μπορούν να απολαύσουν φιλοξενία έως δύο άτομα σε συμμετέχοντα ξενοδοχεία Radisson στις περιοχές EMEA και APAC, VIP hotel experiences και οργανωμένη υποστήριξη καθ’ όλη τη διάρκεια της συνεργασίας.
Σύμφωνα με τα στελέχη του ομίλου Radisson η νέα πλατφόρμα βασίζεται στη φιλοσοφία της αξίας του αυθεντικού travel storytelling. Οχι μόνο δίνει την ευκαιρία σε ταλαντούχους δημιουργούς να ζήσουν την εμπειρία μιας διαμονής, αλλά και οι ίδιοι οι επιχειρηματίες προτιμούν ένα υλικό προβολής, χωρίς πρόσθετη διαφημιστική δαπάνη ή τυποποιημένες εικόνες που το κοινό πλέον προσπερνά χωρίς ενδιαφέρον.
Η χρονική συγκυρία που η Radisson προχωρά στο πείραμα των μικρών δημιουργών δεν είναι τυχαία, καθώς οι καταναλωτές εμφανίζονται ολοένα και πιο δύσπιστοι απέναντι στην προβολή των μεγάλων influencers και celebrities.
Αναφερόμενοι σε έρευνες (Nielsen, Global Trust in Advertising), οι εκπρόσωποι της Radisson επισημαίνουν ότι το 92% των καταναλωτών εμπιστεύεται περισσότερο το word of mouth σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση των brands.
Stephanie Aboujaoude (Radisson Hotel Group) στο iefimerida: «Ευκαιρία να μένουν στα ξενοδοχεία μας και να γνωρίζουν τα brands μας, με αντάλλαγμα την ικανότητά τους στο storytelling»
Ακόμη, παρατηρούν πως το short-form video θεωρείται πλέον το format περιεχομένου με την υψηλότερη απόδοση για τους travel marketers, ξεπερνώντας το long-form video και τα livestreams.
«Μέσα από την πλατφόρμα, και το Creator Hub, το περιεχόμενο γίνεται το νόμισμα, δίνοντας στους συγκεκριμένους δημιουργούς την ευκαιρία να μένουν στα ξενοδοχεία μας και να γνωρίζουν τα brands μας, με αντάλλαγμα τη δημιουργικότητα και την ικανότητά τους στο storytelling», σχολιάζει σχετικά σε επικοινωνία με το iefimerida η Stephanie Aboujaoude, Associate Vice President, Marketing & Communications, MEA, MED, SEE and SEAP του Radisson Hotel Group.
Η Stephanie Aboujaoude, Associate Vice President, Marketing & Communications, MEA, MED, SEE and SEAP του Radisson Hotel Group / Φωτογραφία: Radisson Hotel Group
Ερχονται οι nano creators με 22,2 φορές μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα από τους macro influencers και τους celebrities
Μέσα στον πρώτο χρόνο λειτουργίας του, το Creator Hub έχει προσελκύσει περισσότερους από εξακόσιους creators και πάνω από τετρακόσια ξενοδοχεία σε εξήντα τέσσερις χώρες, ενώ οι συμμετέχοντες creators προέρχονται από 44 χώρες στις περιοχές EMEA και APAC.
Σύμφωνα με ανάλυση καμπάνιας των Apple Tree/Radisson Hotel Group, το μοντέλο nano creators του Creator Hub καταγράφει 22,2 φορές υψηλότερο conversion σε σύγκριση με macro-influencers, ενώ σημειώνει 34,1% impression rate, (Later, Influencer Marketing Trends & Benchmarks, 2025), ποσοστό διπλάσιο σε σχέση με οποιαδήποτε άλλη κατηγορία influencers.
Για την Stephanie Aboujaoude, δεν υπάρχει μια συγκεκριμένη προσέγγιση στο μάρκετινγκ των δημιουργών περιεχομένου που να απευθύνεται σε όλα τα προφίλ.
«Στη Radisson Hotel Group αναγνωρίζουμε και εκτιμούμε τον σημαντικό ρόλο που διαδραματίζει κάθε επίπεδο του οικοσυστήματος των influencers και των content creators», λέει. «Δεν υπάρχει μια προσέγγιση στο μάρκετινγκ των creators που να ταιριάζει σε όλους και πιστεύουμε ότι οι πιο αποτελεσματικές συνεργασίες προκύπτουν όταν κατανοούμε την κάθε αξία ξεχωριστά, το δημιουργικό πνεύμα και τα δυνατά σημεία που προσφέρει ο κάθε δημιουργός», τονίζει.
Εδώ έρχεται να παίξει καταλυτικό ρόλο το το ευρύ χαρτοφυλάκιο του Radisson Hotel Group από design-led lifestyle ξενοδοχεία, όπως το art’otel London Hoxton και το Radisson RED Belgrade, έως ιστορικά properties, όπως το Courdes Loges Lyon, A Radisson Collection Hotel προσφέρει στους creators διαφορετικά και ξεχωριστά περιβάλλοντα για να δημιουργούν και να μοιράζονται τις δικές τους ιστορίες.
Η νέα τάση απευθύνεται σε ζευγάρια, solo ταξιδιώτες, κινηματογραφιστές φωτογράφους αλλά όχι celebrities
Υπάρχει όμως μια σημαντική διαφορά στη νέα τάση του Creator Hub: Δεν επικεντρώνεται σε celebrities, αλλά σε πραγματικούς ταξιδιώτες κάθε ηλικίας και διαφορετικού στυλ. Ζευγάρια, solo γυναίκες travellers, κινηματογραφιστές, φωτογράφους και δημιουργούς που εκφράζουν διαφορετικές κοινότητες και οικογένειες, με τη Στοκχόλμη, το Άμστερνταμ, το Γκέτεμποργκ, η Βουδαπέστη και το Ελσίνκι να συγκαταλέγονται σήμερα στους πιο δημοφιλείς προορισμούς της πλατφόρμας.
«Το Creator Hub μας επιτρέπει να πάμε αυτή τη σκέψη ένα βήμα πιο πέρα δημιουργώντας έναν εξατομικευμένο τρόπο να συνεργαζόμαστε πιο κοντά με τους nano δημιουργούς, όπου η έμφαση δεν βρίσκεται στον αριθμό των ακολούθων, αλλά στο αληθινό πάθος και ταλέντο για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας», εξηγεί η Stephanie Aboujaoude.
Για τη Radisson Hotel Group η διαφορετικότητα των creators δίνει στα συμμετέχοντα ξενοδοχεία τη δυνατότητα να προσεγγίζουν νέα κοινά με τρόπους που η παραδοσιακή διαφήμιση δύσκολα μπορεί να πετύχει.
«Για μένα, αυτό είναι μια συναρπαστική εξέλιξη στον τρόπο που τα brands μπορούν να προσεγγίζουν τις συνεργασίες με δημιουργούς. Μας επιτρέπει να αναγνωρίζουμε ανερχόμενα δημιουργικά ταλέντα, να ανοίγουμε τις πόρτες μας σε μια ευρύτερη και πιο διαφορετική κοινότητα αφηγητών, και να χτίζουμε σχέσεις με τους δημιουργούς με έναν τρόπο που αντανακλά την αξία που φέρνουν μοναδικά», καταλήγει, υπογραμμίζοντας πως η ομάδα της Radisson συνεχίζει να επενδύει σε ουσιαστικές συνεργασίες σε ολόκληρο το οικοσύστημα των δημιουργών, με πιο εξατομικευμένη προσέγγιση στον τρόπο συνεργασίας.
Τέλος, από την πλευρά του ο Roberto Tamayo, Global PR, Social Media και Influencer Marketing Director του Radisson Hotel Group δήλωσε πρόσφατα πως η ανακάλυψη νέων ταξιδιωτικών προορισμών δεν καθορίζεται πλέον μόνο από τις μηχανές αναζήτησης ή από καλοστημένες καμπάνιες. «Πλέον, διαμορφώνεται σε μεγάλο βαθμό από τους creators, καθώς οι άνθρωποι εμπιστεύονται ιστορίες που μοιάζουν αληθινές. Η επιρροή μετατοπίζεται από την κλίμακα προς την αξιοπιστία, με τους μικρότερους creators να πετυχαίνουν συχνά μεγαλύτερο αποτέλεσμα ακριβώς επειδή το περιεχόμενό τους είναι πιο αυθεντικό» είπε.