Η βρετανική αγορά αλλάζει το παιχνίδι στον τουρισμό με το Ηνωμένο Βασίλειο να καταγράφει διπλασιασμό στις αφίξεις και υψηλότερες δαπάνες. Ηχηρό «ναι» και στα ταξίδια εκτός τουριστικής περιόδου αιχμής -Τι βλέπει το υπουργείο Τουρισμού για το μνημόνιο συνεργασίας που υπογράφηκε στο Λονδίνο.
Ο Βρετανός τουρίστας ζητά τρία πράγματα στο ταξίδι του: τη χαλάρωση (ως επί το πλείστον κοντά στη θάλασσα), το να έχει πιο ευνοϊκές καιρικές συνθήκες από εκείνες που επικρατούν στην πατρίδα του και τέλος να μπορεί να χαίρεται έναν διαφορετικό προορισμό με ποικίλα πολιτιστικά γεγονότα ή οτιδήποτε άλλο εμπεριέχεται στο city break.
Ικανοποιώντας και τις τρεις αυτές βασικές ανάγκες στην Ελλάδα, η βρετανική αγορά όχι απλώς παραμένει μία από τις πιο επιδραστικές κατηγορίες για τον εισερχόμενο ελληνικό τουρισμό, αλλά θεωρείται game changer για τα επόμενα χρόνια.
Ηδη, οι επιδόσεις για τον Ιούνιο καταγράφουν άνοδο της τάξης του 2,8%, ενώ για το διάστημα Ιανουαρίου-Απριλίου 2026 έχει καταγραφεί υπερδιπλασιασμός των εισπράξεων και αύξηση των αφίξεων κατά 50%, σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, με το Ηνωμένο Βασίλειο να αποτελεί για τη χώρα μας μία από τις κορυφαίες αγορές εισερχόμενου τουρισμού, με αυξητική τάση τόσο ως προς τις ταξιδιωτικές εισπράξεις όσο και την ταξιδιωτική κίνηση, ιδίως στους μήνες εκτός της περιόδου αιχμής.
Οι Βρετανοί τουρίστες βρίσκουν όσα θέλουν στην Ελλάδα και απογειώνουν τα έσοδα στον ελληνικό τουρισμό
Ειδικότερα, το 67% των Βρετανών ψηφίζει την Ελλάδα για απόλαυση και χαλάρωση, το 52% για καλύτερο καιρό, το 45% για να βιώσει την εμπειρία ενός νέου μέρους και πολιτισμού, το 36% για πολυτέλεια / περιποίηση εαυτού και άλλων» και το 31% για να εξερευνήσει την ύπαιθρο ή να ζήσει περιπέτεια.
Ερευνώντας το τι είδους διακοπές σκοπεύουν να κάνουν οι Βρετανοί τους επόμενους δώδεκα μήνες το μεγαλύτερο ποσοστό απαντά οτιδήποτε έχει να κάνει με θάλασσα και παραλίες και ακολουθεί λίγο μικρότερο ποσοστό ταξιδιωτών που έχουν ως κίνητρο το city break.
Οσο για το πού σκοπεύουν να μείνουν οι Βρετανοί επισκέπτες, το 81% των ερωτηθέντων απαντά σε ξενοδοχείο, ενώ στη λίστα με τους αγαπημένους προορισμούς είναι η Σαντορίνη, η Σκιάθος, η Κέρκυρα, η Κρήτη, ο Αργοσαρωνικός, η Μύκονος, τα ηπειρώτικα χωριά και η Αττική.
Την ίδια ώρα, η οικονομική μεγέθυνση στο Ηνωμένο Βασίλειο υπολογίζεται σύμφωνα με στοιχεία του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) στο 1,1% για το 2026, έναντι πρόβλεψης 1,2% της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και 1,3% του ΔΝΤ.
Παράλληλα, η ιδιωτική κατανάλωση προβλέπεται ανοδική κατά 1,1%, έναντι 0,9% το 2025.
Τα παραπάνω ενισχύουν και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις της Ελλάδας από τον εισερχόμενο τουρισμό του Ην. Βασιλείου που ανέρχονται περίπου στα 3,7 δισ. ευρώ το 2025 (15,8% του συνόλου των εσόδων, περιλαμβανομένων αυτών από την κρουαζιέρα) αυξημένα κατά +18,5% σε σύγκριση με το 2024 (3,2 δισ. ευρώ).
Νέο Μνημόνιο για Ελλάδα και Ηνωμένο Βασίλειο - Ποιες αναδυόμενες κατηγορίες θα προωθήσει στον τουρισμό
Τη δυναμική της αγοράς ενισχύει και η απόφαση της υπουργού Τουρισμού Ολγας Κεφαλογιάννη, να υπογράψει με τη Βρετανή ομόλογό της Stephanie Peacock, νέο Μνημόνιο Κατανόησης (MoU) για συνεργασία μεταξύ Ελλάδας και Ηνωμένου Βασιλείου.
Σε συνέχεια μιας σειράς συζητήσεων με Βρετανούς παράγοντες της τουριστικής αγοράς, οι δύο πλευρές προχώρησαν σε MoU πενταετούς διάρκειας, με δυνατότητα αυτόματης ανανέωσης.
Μεταξύ άλλων, προβλέπει την ανάπτυξη κοινών πρωτοβουλιών στους τομείς της βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης, των επενδύσεων, της καινοτομίας και της ψηφιοποίησης, της τουριστικής εκπαίδευσης και επαγγελματικής κατάρτισης, καθώς και της ανταλλαγής τεχνογνωσίας και βέλτιστων πρακτικών.
Η Βρετανή υπουργός Τουρισμού, Stephanie Peacock, με την υπουργό Τουρισμού της Ελλάδας, Όλγα Κεφαλογιάννη / Φωτογραφία: υπουργείο Τουρισμού
Στην ατζέντα της Κεφαλογιάννη είναι η fast track ανάπτυξη αναδυόμενων μορφών τουρισμού, όπως ο γαστρονομικός, ο οινοτουρισμός, ο ορεινός τουρισμός και ο αγροτουρισμός. Πρόκειται για κατηγορίες που μαζί με τον αθλητικό τουρισμό θα αποτελέσουν επιπλέον κίνητρα για την αύξηση των βρετανών τουριστών καθ όλη τη διάρκεια του έτους.
Επιπλέον, προβλέπεται και η σύσταση κοινής ομάδας εργασίας για την παρακολούθηση της εφαρμογής του Μνημονίου και την περαιτέρω ενίσχυση της συνεργασίας των δύο χωρών.
Μετά την υπογραφή του ΜοU, η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, δήλωσε:
«Το Ηνωμένο Βασίλειο είναι διαχρονικά για την Ελλάδα μία από τις κύριες χώρες προέλευσης επισκεπτών. Οι ταξιδιωτικές ροές συνεχίζουν να αυξάνονται, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο και τους ισχυρούς δεσμούς φιλίας που συνδέουν τις δύο χώρες», σχολίασε σχετικά η Όλγα Κεφαλογιάννη, τονίζοντας πως το εν λόγω Μνημόνιο Κατανόησης θεσπίζει ένα σύγχρονο πλαίσιο συνεργασίας που υπερβαίνει την τουριστική προβολή και επεκτείνεται στη βιωσιμότητα, την καινοτομία, τις επενδύσεις, την τουριστική εκπαίδευση και την ανταλλαγή τεχνογνωσίας.
Η βρετανική αγορά παραμένει η πρώτη αγορά για την Ελλάδα ως προς τις ταξιδιωτικές εισπράξεις -Οι γεωπολιτικές εξελίξεις τούς σπρώχνει σε late booking
«Πρόκειται για μια επένδυση στο μέλλον των τουριστικών τομέων των δύο χωρών, η οποία δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, τους προορισμούς και τους ταξιδιώτες», είπε χαρακτηριστικά η Όλγα Κεφαλογιάννη, χωρίς ωστόσο να πρέπει να επαναπαυθεί η τουριστική βιομηχανία στα ανοδικά στοιχεία της χρονιάς, αφού η οικονομική αβεβαιότητα καραδοκεί και επηρεάζει τις διεθνείς μετακινήσεις.
Η υπουργός αναφέρθηκε και στην κλιματική αλλαγή και τους καύσωνες που ταλαιπωρούν τους Βρετανούς, και τόνισε πως είναι ένας παράγοντας που θα συνεχίσει να αλλάζει τα δεδομένα και να δημιουργεί νέες προκλήσεις στον τρόπο που οργανώνουν οι τουρίστες το ταξίδι τους.
Παρ' όλα αυτά, οι Βρετανοί παραμένουν σε ένα μεγάλο ποσοστό πιστοί στο να προσχεδιάζουν τις διακοπές τους σε σχέση με άλλες αγορές που καταφεύγουν στη λύση της τελευταίας στιγμής, με τη μόνη διαφορά ότι οι τελευταίες εξελίξεις στη Μέση Ανατολή ανάγκασε τους ταξιδιώτες να προβαίνουν σε κρατήσεις πολύ πιο κοντά στην ημερομηνία αναχώρησης (late bookings), αναζητώντας νέες ευκαιρίες.
Θυμίζουμε εδώ, ότι πρόσφατα, σε συναντήσεις της υπουργού Τουρισμού Όλγας Κεφαλογιάννη στο Λονδίνο με τους εκπροσώπους της βρετανικής τουριστικής αγοράς, αεροπορικών εταιρειών και κορυφαίων διεθνών Μέσων ενημέρωσης, οι ενδείξεις ήταν ότι η βρετανική αγορά παραμένει η πρώτη αγορά για τη χώρα μας ως προς τις ταξιδιωτικές εισπράξεις, με τη ζήτηση για την Ελλάδα να ενισχύεται σημαντικά τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και ταξιδιωτικών εσόδων.
Συγκεκριμένα, το 2025 κατέγραψε αύξηση 7,6% στις αφίξεις και εντυπωσιακή άνοδο 18,5% στις ταξιδιωτικές εισπράξεις.
Συναντήσεις Κεφαλογιάννη στο Λονδίνο και fast track ανάπτυξη στον τουρισμό
Κατά τη συνάντηση με τον Steve Heapy διευθύνοντα σύμβουλο της Jet2 και της Jet2holidays, συζητήθηκε η επέκταση της επένδυσης της Jet2 στην ελληνική αγορά που θεωρείται στρατηγικής σημασίας για τον όμιλο.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στη Θεσσαλονίκη, για την οποία συζητήθηκαν οι δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξής της ως προορισμού city break καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, μέσω και της σύνδεσης από το αεροδρόμιο London Gatwick.
Στο ίδιο κλίμα, κατά τη συνάντηση με την αεροπορική εταιρεία British Airways και τον tour operator BA Holidays, επιβεβαιώθηκε η ισχυρή ζήτηση για την Ελλάδα, με θετική δυναμική στο πρώτο τρίμηνο, η οποία σημειώνει άνοδο 13%, ενώ παράλληλα έχει αυξηθεί κατά 6% το πτητικό έργο της εταιρείας από το αεροδρόμιο Heathrow.
Στο πλαίσιο των συναντήσεων, συζητήθηκε, επίσης, η επέκταση της συνεργασίας του ΕΟΤ με τις εταιρείες Jet2 και BA/BA Holidays, με στόχο την περαιτέρω ενίσχυση της ζήτησης για την Ελλάδα στη βρετανική αγορά.