Ο Όμιλος Prada ολοκλήρωσε την εξαγορά της του ανταγωνιστικού οίκου Versace έναντι 1,375 δισ. δολαρίων σε μετρητά.
Η συμφωνία φέρνει κάτω από την ίδια στέγη τρεις ισχυρές αλλά διαφορετικές αισθητικές: την «ugly chic» προσέγγιση της Prada, τον νεανικό αέρα της Miu Miu και τον Versace έναν οίκο γνωστό για τις σέξι σιλουέτες του.
Η κίνηση εκτιμάται ότι θα επανεκκινήσει την πορεία της Versace, η οποία τα τελευταία χρόνια μετά την πανδημία εμφάνιζε μέτριες επιδόσεις ως μέρος του αμερικανικού ομίλου Capri Holdings. Η Prada ανακοίνωσε σε μία λιτή δήλωση μίας σειράς ότι η εξαγορά ολοκληρώθηκε μετά από έγκριση όλων των ρυθμιστικών αρχών, ενώ η Capri Holdings – ιδιοκτήτρια των Michael Kors και Jimmy Choo – ανέφερε πως τα έσοδα από τη συμφωνία θα κατευθυνθούν στην αποπληρωμή χρέους.
Η Ντονατέλα Βερσάτσε χαιρέτισε τη συμφωνία με ανάρτηση στο Instagram, ανήμερα των γενεθλίων του αδελφού της και ιδρυτή του οίκου, Τζιάνι Βερσάτσε, συνοδεύοντας το μήνυμα με φωτογραφία του 1996 με τον σχεδιαστή δίπλα στη Μιούτσια Πράντα. «Σήμερα είναι η μέρα σου και η μέρα που η Versace εντάσσεται στην οικογένεια Prada. Σκέφτομαι το χαμόγελο που θα είχες στο πρόσωπό σου», έγραψε.
Ποιος αναλαμβάνει το μέλλον της Versace
Την επόμενη φάση της Versace θα καθοδηγήσει ο κληρονόμος της Prada Λορέντσο Μπερτέλι, γιος της Μιούτσια Πράντα και του επί χρόνια προέδρου του ομίλου Πατρίτσιο Μπερτέλι. Αναλαμβάνει εκτελεστικός πρόεδρος του οίκου και παράλληλα διευθυντής μάρκετινγκ ομάδας και επικεφαλής βιωσιμότητας.
Παρότι δήλωσε ότι δεν θα προχωρήσει άμεσα σε εκτελεστικές αλλαγές, σημείωσε ότι ο οίκος, ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους παγκοσμίως, έχει μείνει πίσω σε εμπορικές αποδόσεις ενώ διαθέτει «σημαντικό ανεκμετάλλευτο δυναμικό ανάπτυξης».
Αναλυτές, όπως ο Λούκα Σόλκα της Sanford C. Bernstein, τόνισαν ότι η ελκυστικότητα της συμφωνίας έγκειται στο ότι συνδυάζει «την μινιμαλιστική Prada με τη μαξιμαλιστική Versace» πράγμα που σημαίνει ότι οι μάρκες δεν ανταγωνίζονται για τους ίδιους πελάτες. Ωστόσο, επισημαίνει ότι η Versace έχει προ πολλού περάσει την περίοδο της μεγαλύτερης δόξας της και ότι θα αποτελέσει πρόκληση να ξαναγίνει επίκαιρη. «Θα πρέπει να εφεύρουν κάτι που θα κάνει το brand ελκυστικό, επιθυμητό και ενδιαφέρον ξανά», είπε.
Πάντως, σημαντικές αλλαγές έχουν ήδη ξεκινήσει στη δημιουργική κατεύθυνση του οίκου, με τον νέο σχεδιαστή Ντάριο Βιτάλε, ο οποίος ήταν προηγουμένως επικεφαλής σχεδίου της Miu Miu. Ο Βιτάλε παρουσίασε την πρώτη του συλλογή τον Σεπτέμβριο στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου. Αν και οι κριτικές ήταν μεικτές, οι αγοραστές υποδέχθηκαν θετικά τη δυναμική, χρωματιστή προσέγγιση με αναφορές στα 80’s.
Ξεφεύγοντας από το παρελθόν
Η εξαγορά έρχεται σε μια περίοδο όπου το Capri Holdings δυσκολευόταν να διατηρήσει τη θέση της τολμηρής σε ύφος Versace μέσα στη σύγχρονη τάση του «ήσυχου πολυτελούς» στυλ. Η Versace αποτελούσε το 20% των εσόδων της Capri Holdings το 2024, ενώ για τον Όμιλο Prada, που ανέφερε αύξηση εσόδων κατά 17% στα 5,4 δισεκατομμύρια ευρώ πέρυσι, αναμένεται να αντιστοιχεί στο 13% των εσόδων του. η Miu Miu στο 22% και η Prada στο 64%.
Παράλληλα, ο Όμιλος Prada έχει ήδη δρομολογήσει την ένταξη της Versace στο ισχυρό ιταλικό παραγωγικό του δίκτυο. Στο εργοστάσιο δερμάτινων ειδών στο Σκαντίτσι, όπου οι μαθητευόμενοι εκπαιδεύονταν ως μέρος της 25ετούς Ακαδημίας της Prada, ετοιμάζονται να μπουν και προϊόντα της Versace στη γραμμή παραγωγής.
Ο όμιλος έχει επενδύσει σημαντικά στην ενίσχυση της εφοδιαστικής της αλυσίδας, με 60 εκατ. ευρώ φέτος για νέο εργοστάσιο δερμάτινων ειδών κοντά στη Σιένα, νέο εργοστάσιο πλεκτών κοντά στην Περούτζια, αυξάνοντας την παραγωγή στο εργοστάσιο υποδημάτων Church’s στη Βρετανία και κάνοντας επέκταση σε ένα ακόμη εργοστάσιο στην Τοσκάνη. Αυτά έρχονται να προστεθούν στις επενδύσεις ύψους 200 εκατ. την τελευταία πενταετία.
Πηγή: AP