Θεωρείται το απόλυτο σύμβολο status και το όνειρο πολλών γυναικών. Ποιος όμως θα το φανταζόταν ότι πέρα από τα χρήματα, για να αγοράσει κανείς μία Birkin της Hermès θα πρέπει να περάσει από «εξετάσεις»;
Είναι γνωστό ότι για να αγοράσει κάποιος μία τσάντα Birkin θα πρέπει να μπει σε μια λίστα αναμονής και φυσικά, να καταβάλλει ένα διόλου ευκαταφρόνητο ποσό που ξεκινά από τις 10.000 λίρες περίπου. Μήπως όμως πίσω από αυτούς τους μήνες αναμονής κρύβεται και κάτι άλλο;
Παρακολουθούν τις διευθύνσεις κατοικίας και τα social
Σύμφωνα με έρευνα του γαλλικού μέσου μόδας Glitz οι υπάλληλοι του οίκου καταφεύγουν σε ακραία μέτρα προκειμένου μια Birkin να μην πέσει σε λάθος χέρια.
Μέσω της Google «αναλύουν» τις διευθύνσεις των υποψήφιων αγοραστών, προκειμένου να διαπιστώσουν εάν τα σπίτια τους βρίσκονται σε αρκετά ακριβές και prestige περιοχές, ενώ την ίδια ώρα εξετάζουν εξονυχιστικά ακόμη και τους λογαριασμούς των πελατών στα social media. Eάν μάλιστα, στη συνέχεια, διαπιστωθεί ότι κάποιος πελάτης προσφέρει την τσάντα προς πώληση μέσω των κοινωνικών δικτύων, τόσο ο ίδιος όσο και ο υπάλληλος που ολοκλήρωσε την πώληση φέρονται να μπαίνουν σε «μαύρη λίστα».
Ο δημοσιογράφος Λουί Πιζάνο έγραψε στο Χ: «Η Hermès φέρεται να παρακολουθεί τους πελάτες της. Έρευνα του Glitz αποκάλυψε ότι υπάλληλοι της Hermès “γκουγκλάρουν” τις διευθύνσεις κατοικίας των πελατών για να κρίνουν αν είναι αρκετά “επίλεκτες” ώστε να θεωρηθούν άξιοι μιας Birkin ή μιας Kelly.
Η Hermès φέρεται επίσης να εξετάζει προσεκτικά τα social media των πελατών και το περιεχόμενο που δημοσιεύουν. Αφού αγοραστεί μια τσάντα περιορισμένης διάθεσης, η εταιρεία συνεχίζει να παρακολουθεί για τυχόν μεταπώληση — και αν αυτή εντοπιστεί, ο πελάτης μπαίνει άμεσα στη μαύρη λίστα».Και συνέχισε: «Ένα πωλητής είπε στο Glitz: ‘Κάθε νέος πελάτης θεωρείται αυτομάτων ύποπτος’».
Τι τσεκάρουν οι πωλητές της Hermes όταν μπαίνει κάποιος σε ένα κατάστημά της
Σύμφωνα με το ίδιο ρεπορτάζ, στα «σήματα’» που χρησιμοποιούν οι πωλητές για να εντοπίσουν τον «κατάλληλο» πελάτη για μια τσάντα περιορισμένης διάθεσης περιλαμβάνεται, μεταξύ άλλων, το να φορά κάποιος ρολόι Audemars Piguet ή Richard Mille, ενώ ένα υπερβολικά επιδεικτικό Rolex μπορεί να προκαλέσει δυσπιστία.
Επιπλέον, θεωρείται ότι οι πελάτες πρέπει να διαθέτουν μακρά και συνεπή αγοραστική ιστορία με τον γαλλικό οίκο προτού τους προσφερθεί μια Birkin, γεγονός που σημαίνει ότι, έμμεσα, μπορεί να έχουν ξοδευτεί χιλιάδες ευρώ πριν από την απόκτηση της τσάντας.
Πηγές που μίλησαν στην στην εφημερίδα Wall Street Journal ανέφεραν ότι οι πελάτες της Hermès πρέπει να ξοδέψουν περίπου 10.000 δολάρια σε άλλα προϊόντα – όπως παπούτσια και φουλάρια – προτού τους δοθεί η δυνατότητα να αγοράσουν ένα βασικό μοντέλο Birkin.
Για να θεωρηθεί κάποιος υποψήφιος για μια σπάνια, συλλεκτική έκδοση, οι τακτικοί πελάτες του οίκου φέρεται να πρέπει να έχουν δαπανήσει περίπου 200.000 δολάρια σε άλλα είδη εντός καταστήματος.
Ακόμη κι όταν γίνει η πολυπόθητη πρόταση, στους αγοραστές παρουσιάζεται μία και μοναδική τσάντα που τους επιτρέπεται να αγοράσουν, χωρίς τη δυνατότητα να επιλέξουν χρώμα.