Αντί για θορυβώδη πάρτι και κοσμικές εξόδους, οι δημιουργοί παρουσιάζουν βραδιές στον καναπέ, μοναχικά ψώνια στο σούπερ μάρκετ, σειρές στην τηλεόραση.
- Νέοι influencers στα κοινωνικά δίκτυα αναδεικνύουν τη μοναχική καθημερινότητα, παρουσιάζοντας βραδιές στον καναπέ και μοναχικές δραστηριότητες, σε αντίθεση με την παλαιότερη κουλτούρα της εξιδανικευμένης, κοσμικής ζωής. Η τάση αυτή κερδίζει διαρκώς έδαφος.
- Η επιτυχία του φαινομένου συνδέεται με την αύξηση της κοινωνικής απομόνωσης, ιδιαίτερα στους νέους, όπως καταγράφεται σε έρευνες. Οι δημιουργοί αυτοί δεν δημιούργησαν ένα νέο κοινό, αλλά ανακάλυψαν μια ήδη υπάρχουσα κοινωνική ανάγκη.
- Η αυθεντικότητα της προβαλλόμενης μοναξιάς αμφισβητείται, καθώς πολλοί χρήστες υποψιάζονται ότι πρόκειται για μια νέα ψηφιακή περσόνα. Ορισμένοι δημιουργοί δέχονται κριτική ότι η εικόνα τους είναι κατασκευασμένη για εμπορικούς σκοπούς.
- Παραδόξως, το περιεχόμενο αυτό λειτουργεί ως αντίδοτο στη μοναξιά, δημιουργώντας διαδικτυακές κοινότητες υποστήριξης. Οι ίδιοι οι δημιουργοί ενθαρρύνονται να αναζητήσουν και πραγματικές κοινωνικές συνδέσεις, ξεπερνώντας την αρχική τους απομόνωση.
Για περισσότερο από μία δεκαετία, η κουλτούρα των influencers στηρίχθηκε σε μια απλή υπόσχεση: δείξε στους άλλους κάτι που θα ήθελαν να αποκτήσουν. Αρχικά ήταν τα πολυτελή εστιατόρια, οι επώνυμες τσάντες, οι εξωτικοί προορισμοί και τα ακριβά αυτοκίνητα. Αργότερα προστέθηκαν οι «τέλειες» οικογένειες, οι ευτυχισμένοι γάμοι, τα χαριτωμένα παιδιά και γενικότερα κάθε στοιχείο που μπορούσε να προκαλέσει φθόνο ή θαυμασμό. Η μοναξιά, θεωρητικά, δεν είχε θέση σε αυτό το οικοσύστημα.
Οι τίτλοι των βίντεο είναι αποκαλυπτικοί
Κι όμως, μέσα στο 2026, ένα διαφορετικό είδος ψηφιακής αφήγησης φαίνεται να κερδίζει συνεχώς έδαφος. Οι τίτλοι των βίντεο είναι αποκαλυπτικοί: «Ζεις μόνη στη Νέα Υόρκη και δεν έχεις φίλους, οπότε οι νύχτες σου είναι κάπως έτσι», «Είσαι ανύπαντρη, δεν έχεις φίλους, δεν θα κάνεις παιδιά και έτσι περνάς την Παρασκευή σου» ή «Δεν έχεις κανέναν να βγεις, οπότε πας για ψώνια στις 10 το βράδυ». Αντί για θορυβώδη πάρτι και κοσμικές εξόδους, οι δημιουργοί παρουσιάζουν βραδιές στον καναπέ, μοναχικά ψώνια στο σούπερ μάρκετ, σειρές στην τηλεόραση και μικρές τελετουργίες αυτοφροντίδας.
Η 24χρονη Λάνα Ίσα, γνωστή στα κοινωνικά δίκτυα ως «Lana Solo Life», αποτελεί ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού του νέου κύματος. Διαθέτει σχεδόν 200.000 ακολούθους και δημοσιεύει βίντεο με τίτλους όπως «Είσαι μια κοπέλα που ζει μόνη, δεν έχει φίλους και πηγαίνει για ψώνια αργά το βράδυ». Η ίδια επιμένει ότι δεν προσπαθεί να εξιδανικεύσει τη μοναξιά. «Ποτέ δεν ήθελα να ρομαντικοποιήσω το γεγονός ότι δεν έχω φίλους. Ήθελα να δείξω πώς μπορείς να αξιοποιήσεις την περίοδο της ζωής στην οποία βρίσκεσαι», εξηγεί. «Δεν νομίζω ότι κάποιος ξυπνά ένα πρωί και αποφασίζει ότι θέλει να μην έχει φίλους».
Η προσωπική της ιστορία αντικατοπτρίζει τις κοινωνικές ανατροπές που βίωσαν πολλοί νέοι ενήλικες μετά την πανδημία. Αποφοίτησε από το σχολείο στα πρώτα χρόνια της Covid-19, μπήκε κατευθείαν στην αγορά εργασίας, μετακόμισε μακριά ύστερα από έναν δύσκολο χωρισμό και σταδιακά είδε τις περισσότερες φιλίες της να αποδυναμώνονται. Το περασμένο καλοκαίρι βρέθηκε σχεδόν πλήρως απομονωμένη. «Ήταν ίσως η περίοδος που πέρασα περισσότερο χρόνο μόνη μου από οποιαδήποτε άλλη στιγμή στη ζωή μου. Τα μοναδικά μηνύματα που λάμβανα ήταν από τη μητέρα μου, την αδελφή μου και την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας που μου θύμιζε ότι ήρθε ο λογαριασμός».
Όταν δημοσίευσε τα πρώτα βίντεο, η ανταπόκριση ήταν απροσδόκητη. Εκατοντάδες χιλιάδες προβολές και χιλιάδες σχόλια από ανθρώπους που αναγνώριζαν τον εαυτό τους σε αυτή τη συνθήκη. «Έχασα ολόκληρη την παρέα μου τα τελευταία χρόνια», έγραψε ένας χρήστης. «Περνάω κι εγώ τα βράδια της Παρασκευής έτσι», σημείωσε κάποιος άλλος. «Οι άνθρωποι μου έχουν προκαλέσει πολύ πόνο στη ζωή μου».
Η επιτυχία αυτών των λογαριασμών δεν είναι τυχαία
Η επιτυχία αυτών των λογαριασμών δεν είναι τυχαία. Τα τελευταία χρόνια οι έρευνες καταγράφουν μια εντυπωσιακή αύξηση της κοινωνικής απομόνωσης, ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες. Σύμφωνα με έρευνα της Αμερικανικής Ψυχολογικής Εταιρείας το 2025, περίπου οι μισοί ενήλικες στις Ηνωμένες Πολιτείες δήλωσαν ότι αισθάνονται απομονωμένοι συχνά ή κατά διαστήματα. Παράλληλα, επιστημονική μελέτη που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Psychological Bulletin διαπίστωσε ότι τα επίπεδα μοναξιάς στους νέους ενήλικες αυξάνονταν σταθερά κάθε χρόνο από το 1976 έως το 2019.
Σε διαδικτυακές κοινότητες όπως το Reddit, οι συζητήσεις για τη μοναξιά συγκεντρώνουν χιλιάδες συμμετέχοντες. Ερωτήσεις όπως «Πόσοι από εσάς δεν έχετε απολύτως κανέναν φίλο;» ή «Οι μοναδικές επαφές στο κινητό σας είναι οι γονείς σας;» λαμβάνουν εκατοντάδες απαντήσεις. Οι influencers της μοναξιάς δεν δημιούργησαν αυτό το κοινό· απλώς ανακάλυψαν ότι ήδη υπήρχε.
Αυτό εξηγεί και γιατί ολοένα περισσότεροι δημιουργοί στρέφονται σε αυτό το περιεχόμενο. Η Ντέβον Νόερινγκ από το Φοίνιξ της Αριζόνα αναζητούσε έναν νέο προσανατολισμό για τον λογαριασμό της όταν αποφάσισε να μιλήσει ανοιχτά για τα μοναχικά της βράδια. «Δεν έχω πολλούς φίλους που να ζουν κοντά μου. Σχεδόν ντρεπόμουν που δεν είχα κάποια συναρπαστικά σχέδια για την Παρασκευή. Έτσι απλώς τα είπα όλα. Ήμουν ευάλωτη και το βίντεο έγινε viral». Σήμερα διαθέτει περισσότερους από 350.000 ακολούθους.
Ωστόσο, το φαινόμενο προκαλεί και ερωτήματα. Πόσο αυθεντική είναι αυτή η μοναξιά; Μπορεί κάποιος να είναι πραγματικά εσωστρεφής όταν καταγράφει και δημοσιεύει καθημερινά τη ζωή του σε εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους; Η επιτυχία των συγκεκριμένων βίντεο έχει οδηγήσει πολλούς χρήστες να αμφισβητούν κατά πόσο πρόκειται για πραγματικές εμπειρίες ή για μια νέα μορφή ψηφιακής περσόνας.
Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της δημιουργού Παουλίνα Σι, η οποία βρέθηκε στο στόχαστρο χρηστών που υποστήριζαν ότι η διαδικτυακή της εικόνα ήταν υπερβολικά κατασκευασμένη. Άλλοι την κατηγόρησαν ότι αντιγράφει ανταγωνιστές της, άλλοι ότι χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη και κάποιοι έφτασαν να υποστηρίξουν ότι πρόκειται για λογαριασμό μάρκετινγκ που δημιουργήθηκε αποκλειστικά για την προώθηση προϊόντων ευεξίας.
Μικρά ντοκιμαντέρ της σύγχρονης κοινωνικής πραγματικότητας
Πέρα όμως από το ερώτημα της αυθεντικότητας, το ενδιαφέρον βρίσκεται αλλού. Τα βίντεο αυτά λειτουργούν σαν μικρά ντοκιμαντέρ της σύγχρονης κοινωνικής πραγματικότητας. Αντανακλούν μια γενιά που ζει μόνη, εργάζεται εξ αποστάσεως, μετακινείται συχνά μεταξύ πόλεων και δυσκολεύεται να δημιουργήσει σταθερούς κοινωνικούς δεσμούς. Οι παλιές δομές κοινότητας —γειτονιές, θρησκευτικές οργανώσεις, επαγγελματικοί σύλλογοι, ακόμη και οι μεγάλες παρέες— έχουν αποδυναμωθεί σημαντικά.
Παράδοξα, οι ίδιοι οι δημιουργοί υποστηρίζουν ότι τα βίντεό τους δεν ενισχύουν τη μοναξιά αλλά λειτουργούν ως αντίδοτο. Η Λάνα Ίσα λέει ότι η δημοσίευση του περιεχομένου της τη βοήθησε να βγει από το καβούκι της.
«Τα βίντεο έφεραν κοντά ανθρώπους που ζουν όπως εγώ. Επιλέγουμε να είμαστε μόνοι χωρίς να νιώθουμε μοναξιά. Παλιά τα κοινωνικά δίκτυα σε έκαναν να πιστεύεις ότι αυτό δεν είναι φυσιολογικό». Σε ένα πρόσφατο βίντεο μάλιστα μιλά απευθείας στην κάμερα με τη λεζάντα: «Προσποιούμαι ότι είστε φίλοι μου και μιλάμε μέσω FaceTime». Οι ακόλουθοί της απάντησαν μαζικά: «Δεν προσποιείσαι. Είμαστε οι φίλοι σου».
Ακόμη και η Νόερινγκ, η οποία βρήκε υποστήριξη μέσα από το διαδίκτυο, αναγνωρίζει ότι η πραγματική ζωή παραμένει αναντικατάστατη. Πέρυσι γράφτηκε σε μια τοπική λέσχη pickleball και εκεί γνώρισε μια γυναίκα που σήμερα θεωρεί μία από τις καλύτερές της φίλες. «Πριν από έναν χρόνο δεν θα φανταζόμουν ποτέ ότι θα γνωρίσω κάποιον έτσι. Πρέπει να φοβηθείς λίγο στην αρχή, αλλά αξίζει τον κόπο».