Η Κάρολαϊν Λέβιτ αφήνει πίσω τον Λευκό Οίκο και χτίζει ήδη μια νέα δημόσια εικόνα, με φόντο το lifestyle, τη μητρότητα και πιθανές υψηλές απολαβές.
- Η Καρολάιν Λέβιτ, μετά την αποχώρησή της από τον Λευκό Οίκο, εστιάζει στην οικογενειακή της ζωή. Μοιράζεται συστηματικά στα social media στιγμιότυπα με τα δύο μικρά παιδιά της, υπογραμμίζοντας τη νέα της καθημερινότητα.
- Η πρώην εκπρόσωπος Τύπου πραγματοποιεί μια στρατηγική στροφή προς το lifestyle influencing. Άρχισε να προτείνει προϊόντα και προανήγγειλε περισσότερο περιεχόμενο σχετικό με τη μητρότητα, προκαλώντας συζητήσεις για την επόμενη καριέρα της.
- Ειδικοί εκτιμούν ότι η Λέβιτ μπορεί να εξασφαλίσει πενταψήφιες ή και εξαψήφιες αμοιβές για κάθε χορηγούμενη ανάρτηση. Η αναγνωρισιμότητά της και το πιστό κοινό της τής παρέχουν τεράστιο εμπορικό πλεονέκτημα.
- Αναλυτές θεωρούν τις κινήσεις της απόλυτα στρατηγικές, με στόχο να μετρήσει την ανταπόκριση του κοινού. Παράλληλα, εξετάζει το ενδεχόμενο να αναλάβει ρόλο συμπαρουσιάστριας στην τηλεοπτική εκπομπή «The View» του δικτύου ABC.
Η πρώην εκπρόσωπος Τύπου του Λευκού Οίκου φαίνεται να ανοίγει ένα διαφορετικό κεφάλαιο μετά την αποχώρησή της από τη θέση της, με ειδικούς στις δημόσιες σχέσεις να εκτιμούν ότι θα μπορούσε να αξιοποιήσει την ισχυρή παρουσία της στα social media και να μετατρέψει την αναγνωρισιμότητά της σε ιδιαίτερα επικερδή δραστηριότητα.
Σύμφωνα με τη Daily Mail, η 29χρονη Κάρολαϊν Λέβιτ διαθέτει ήδη στοιχεία που θεωρούνται καθοριστικά για την επιτυχία ενός influencer: υψηλή αναγνωρισιμότητα και ένα κοινό που έχει μάθει να παρακολουθεί και να εμπιστεύεται τη φωνή της.
Η νέα καθημερινότητα μετά την αποχώρηση
Τις εβδομάδες που ακολούθησαν την αποχώρησή της από τον Λευκό Οίκο, η Λέβιτ άρχισε να μοιράζεται συστηματικά στιγμές από την καθημερινότητά της με τους 3,1 εκατομμύρια ακολούθους της στο Instagram.
Στις αναρτήσεις της εμφανίζεται να περνά χρόνο με τα παιδιά της, να παίζει γκολφ και να δημοσιεύει περιεχόμενο που σχετίζεται περισσότερο με την προσωπική και οικογενειακή της ζωή.
Η Λέβιτ αποχώρησε επισήμως από τη θέση της στις 27 Αυγούστου, περίπου δύο εβδομάδες αφότου είχε ανακοινώσει ότι θα αποχωρούσε, εξηγώντας ότι ήθελε να αφιερώσει περισσότερο χρόνο στην οικογένειά της.
Η ίδια και ο σύζυγός της, Νίκολας Ρίτσο, 61 ετών, έχουν δύο παιδιά: την τεσσάρων μηνών Βιβιάνα και τον δύο ετών Νίκο.
Σε πρόσφατη εμφάνισή της στην εκπομπή «Morning in America» του NewsNation, η Λέβιτ είχε δηλώσει ότι η γέννηση του δεύτερου παιδιού της την έκανε να συνειδητοποιήσει πως τα δύο παιδιά της χρειάζονται τη συνεχή παρουσία και προσοχή της μητέρας τους.
Οι αναρτήσεις που δείχνουν στροφή στο lifestyle
Το ενδιαφέρον γύρω από την επόμενη κίνησή της ενισχύθηκε όταν άρχισε να δημοσιεύει περιεχόμενο που θυμίζει περισσότερο τη δραστηριότητα γνωστών lifestyle influencers.
Νωρίτερα μέσα στον μήνα, για παράδειγμα, μοιράστηκε στα Instagram Stories σύνδεσμο για τον αγαπημένο της μάρσιπο μωρού, ώστε οι ακόλουθοί της να μπορούν να αγοράσουν το ίδιο προϊόν. Η ίδια διευκρίνισε πάντως ότι η ανάρτηση δεν ήταν χορηγούμενη.
Παράλληλα, έχει προαναγγείλει ότι σκοπεύει να μοιράζεται πολύ περισσότερο περιεχόμενο γύρω από τη μητρότητα.
Οι κινήσεις αυτές έχουν προκαλέσει συζητήσεις για το αν το λεγόμενο «mommy blogging» και το influencing θα μπορούσαν να αποτελέσουν την επόμενη επαγγελματική της κατεύθυνση.
Πενταψήφιες ή και εξαψήφιες αμοιβές
Ο Έβαν Νίρμαν, ιδρυτής και CEO της εταιρείας δημοσίων σχέσεων Red Banyan στη Φλόριντα, δήλωσε στην Daily Mail ότι η Λέβιτ διαθέτει ήδη δύο στοιχεία που οι περισσότεροι χρειάζονται χρόνια για να αποκτήσουν: άμεση αναγνωρισιμότητα και ένα κοινό που εμπιστεύεται τη φωνή της.
Κατά την εκτίμησή του, αυτό της δίνει σημαντικό προβάδισμα εάν αποφασίσει να δημιουργήσει ένα lifestyle brand και να αξιοποιήσει εμπορικά την πλατφόρμα που έχει ήδη χτίσει.
Ο ίδιος θεωρεί ότι το influencing θα μπορούσε να λειτουργήσει ως μια επικερδής παράλληλη δραστηριότητα και όχι απαραίτητα ως πλήρης αλλαγή καριέρας. Άλλωστε, σύμφωνα με το δημοσίευμα, η Λέβιτ πρόκειται να επιστρέψει στο super PAC του Donald Trump, MAGA Inc., ως εξωτερική σύμβουλος.
Εάν όμως αποφάσιζε να αφοσιωθεί περισσότερο στο influencing, ο Νίρμαν εκτίμησε ότι θα μπορούσε να κερδίζει από πενταψήφια έως και εξαψήφια ποσά για μία μόνο χορηγούμενη ανάρτηση.
Με περίπου τρία εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και μια ιδιαίτερα ενεργή πολιτική βάση υποστηρικτών, θεωρεί ότι θα μπορούσε ήδη από την αρχή να ζητά πενταψήφια αμοιβή για μία εμπορική συνεργασία.
Αν οι αμοιβές της έφταναν σε εξαψήφιο επίπεδο, δέκα τέτοιες διαφημιστικές συμφωνίες θα αρκούσαν για να φτάσει συνολικά το 1 εκατ. δολάρια.
Ο Νίρμαν πρόσθεσε ότι influencers με μικρότερη αναγνωρισιμότητα ξεπερνούν συχνά τα εξαψήφια ετήσια εισοδήματα όταν συνδυάζουν εμπορικές συνεργασίες, αμοιβές για εμφανίσεις και δικές τους σειρές προϊόντων. Κατά τον ίδιο, εάν η Λέβιτ εστιάσει σε lifestyle ή parenting περιεχόμενο, οι οικονομικές δυνατότητες θα μπορούσαν να είναι ακόμη μεγαλύτερες.
Η σύγκριση με Γκουίνεθ Πάλτροου και Μέγκαν Μαρκλ
Η Daily Mail συγκρίνει την πιθανή πορεία της με εκείνη άλλων διάσημων γυναικών που αξιοποίησαν τη δημόσια εικόνα τους για να δημιουργήσουν lifestyle brands, όπως η Γκουίνεθ Πάλτροου με το Goop και η Μέγκαν Μαρκλ με το As Ever.
Ο Μάικ Φάχι, ιδρυτής και CEO της Fahey Communications, συμφώνησε ότι η Λέβιτ θα μπορούσε να εξασφαλίζει πενταψήφιες αμοιβές, τόνισε όμως ότι θα πρέπει να είναι επιλεκτική στις συνεργασίες της.
Όπως εξήγησε, η επιλεκτικότητα θα μπορούσε να αυξήσει την αξία της, ενώ αν μεγάλο μέρος των αναρτήσεών της μετατρεπόταν γρήγορα σε διαφημίσεις, η εμπορική της αξία θα μειωνόταν.
Κατά τον Φάχι, η Λέβιτ έχει αρκετά χαρακτηριστικά που θα μπορούσαν να την ευνοήσουν: είναι νέα, αναγνωρίσιμη, πολιτικά πολωτική, άνετη μπροστά στην κάμερα και βρίσκεται ήδη στο σημείο όπου συναντώνται η πολιτική και η ποπ κουλτούρα.
Οι υποστηρικτές της, όπως είπε, είναι πιθανό να συνεχίσουν να την ακολουθούν επειδή τη συμπαθούν, ενώ οι επικριτές της μπορεί να παρακολουθούν τις αναρτήσεις της για να δουν τι θα πει στη συνέχεια. Παράλληλα, ένα lifestyle κοινό μπορεί να ενδιαφερθεί για θέματα όπως τα ρούχα της και η μητρότητα.
Οι ειδικοί βλέπουν στρατηγική και πιθανή τηλεοπτική συνέχεια
Και οι δύο ειδικοί που μίλησαν στη Daily Mail θεωρούν ότι η απόφαση της Λέβιτ να μοιράζεται περισσότερα στοιχεία της προσωπικής της ζωής είναι σκόπιμη.
Ο Νίρμαν υποστήριξε ότι η χρονική στιγμή είναι ιδιαίτερα κατάλληλη μετά από έναν τόσο προβεβλημένο ρόλο στον Λευκό Οίκο, καθώς το κοινό που την παρακολουθούσε επαγγελματικά είναι φυσικό να ενδιαφέρεται για την προσωπικότητά της μακριά από το βήμα των ενημερώσεων Τύπου.
Κατά τον ίδιο, ακόμη και μια απλή σύσταση προϊόντος, όπως ο μάρσιπος μωρού, μπορεί να λειτουργήσει ως ένας χαμηλού ρίσκου τρόπος για να μετρήσει την ανταπόκριση του κοινού πριν επενδύσει περισσότερο σε ένα προσωπικό brand.
Ο Φάχι συμφώνησε ότι οι πρόσφατες αναρτήσεις της μοιάζουν στρατηγικές, επισημαίνοντας ότι η πολιτική έχει γίνει όλο και περισσότερο προσωποκεντρική και ότι το κοινό ενδιαφέρεται πλέον όχι μόνο για το πολιτικό μήνυμα, αλλά και για τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από αυτό.
Παράλληλα, η παρουσία της στα social media δεν είναι η μοναδική πιθανή κατεύθυνση για το μέλλον της. Σε προηγούμενο δημοσίευμά της, η Daily Mail είχε αναφέρει ότι η Λέβιτ φέρεται να εξετάζει θέση συμπαρουσιάστριας στην εκπομπή The View του ABC, με το τηλεοπτικό δίκτυο να ενδιαφέρεται για την ένταξή της στο πάνελ.
Σύμφωνα με το ίδιο δημοσίευμα, η ίδια εξετάζει την ιδέα, ενώ το ενδεχόμενο έχει αντιμετωπιστεί θετικά από τον Ντόναλντ Τραμπ και άλλους αξιωματούχους του Λευκού Οίκου.