Ας φανταστούμε μία τυπική μέρα στο πανεπιστήμιο. Αμφιθέατρα λουσμένα στο φως, αεικίνητοι φοιτητές, γέλια και φωνές μεταξύ των διαλέξεων και αυλές που έχουν φιλοξενήσει εκατομμύρια ιστορίες. Σίγουρα θυμίζει καθημερινή γιορτή της νεότητας. Η στιγμή όπου το αύριο γράφεται χωρίς δεύτερες σκέψεις… Και τώρα, ας σκεφτούμε κάποιον που θέλει να είναι μέρος αυτής της εικόνας αλλά μια σκάλα—κυριολεκτικά ή μεταφορικά—τον κρατάει πίσω.
Για τους περισσότερους από εμάς, η σκέψη αυτή μοιάζει με ποιητική απόκλιση. Για χιλιάδες άτομα με αναπηρία στην Ελλάδα, όμως, είναι η ανεπιθύμητη πραγματικότητα που συναντούν σε κάθε τους βήμα. Σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας, 1 στα 10 άτομα ζει με μια ορατή ή αόρατη αναπηρία. Πίσω από το ποσοστό κρύβονται μοναδικές φιλοδοξίες, αλλά και εκκρεμείς δυνατότητες. Άνθρωποι που δεν αναζητούν προνόμια, ζητούν ίσους όρους συμμετοχής και προσβασιμότητα ως θεμέλιο κοινωνικής δικαιοσύνης.
Η δέσμευση που υπόσχεται πραγματική αλλαγή
Ο NESCAFÉ®, ο καφές που εδώ και πάνω από 85 χρόνια αποτελεί συνώνυμο της συντροφικότητας και της ανθρώπινης επαφής, επιλέγει να βρίσκεται πάντα εκεί όπου οικοδομείται το μέλλον Και αυτή η παρουσία δεν εξαντλείται στη γεύση και στο συναίσθημα. Μετατρέπεται σε δράση. Σε χειροπιαστή, κοινωνική συμβολή. Με μια ξεκάθαρη δέσμευση: να γεφυρώσει τα κενά, να ενώσει τους χώρους, να εξασφαλίσει ότι η γνώση είναι προσβάσιμη σε όλους.
Σε συνεργασία με την Αστική Μη Κερδοσκοπική Εταιρία «Με Άλλα Μάτια» και με αφετηρία το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, ο NESCAFÉ® χρηματοδοτεί έργα που δεν αλλάζουν μόνο κτίρια, αλλά νοοτροπίες. Και δημιουργούν ένα εκπαιδευτικό περιβάλλον όπου η ένταξη δεν χρειάζεται επεξήγηση. Πιο συγκεκριμένα, στο εμβληματικό κτίριο του πανεπιστημίου κατασκευάζονται δύο τουαλέτες για άτομα με αναπηρία και εγκαθίστανται οδηγός όδευσης για άτομα με οπτική αναπηρία και ανελκυστήρες σκάλας για άτομα με κινητική αναπηρία σε σημεία καίριας σημασίας για την εξυπηρέτηση των φοιτητών κατά τη διάρκεια της φοίτησής τους. Το έργο συμπληρώνεται με την αγορά αναγκαίου εξοπλισμού που βελτιώνει την πρόσβαση των ατόμων με κινητική αναπηρία, όπως αναπηρικά αμαξίδια, αναρριχητές σκαλιών και καρέκλες εκκένωσης. Δες όλα τα έργα στο παρακάτω βίντεο. Όπως σημείωσε η Ελεάννα Γαλανάκη, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια και Αντιπρύτανις Οικονομικού Προγραμματισμού και Υποδομών του ΟΠΑ: «Ευχαριστούμε τον NESCAFÉ και τη δράση “Με Άλλα Μάτια” που πίστεψαν στο όραμά μας. Με τη βοήθειά τους κάνουμε το Πανεπιστήμιο μας πιο ανθρώπινο, πιο προσβάσιμο και πιο δίκαιο για όλους.»
Και η δράση δεν σταματά εκεί. Ο NESCAFÉ® προσφέρει επιπλέον την ευκαιρία απασχόλησης σε έναν φοιτητή ή φοιτήτρια με αναπηρία, συνδέοντας συμβολικά και ουσιαστικά δύο κόσμους: εκείνον της εκπαίδευσης και εκείνον της επαγγελματικής ένταξης. Και αυτό ακριβώς είναι το επόμενο βήμα, που συχνά λείπει.
Βιωματικοί σταθμοί – Ένα διαφορετικό επίπεδο εμπειρίας
Πρόσφατα ο NESCAFÉ® πραγματοποίησε εκδήλωση στα κεντρικά γραφεία της Nestlé στο Μαρούσι για να παρουσιάσει τη δέσμευση και το έργο του σχετικά με την ισότιμη πρόσβαση και τη συμπερίληψη των ατόμων με αναπηρία στην εκπαίδευση και την καθημερινότητα. Οι καλεσμένοι προσκλήθηκαν να κάνουν μια διαφορετική διαδρομή σε τρεις βιωματικούς σταθμούς. Να φορέσουν για λίγα λεπτά τη ματιά και τις δυσκολίες ενός ανθρώπου με αναπηρία.
Οι βιωματικοί αυτοί σταθμοί—όρασης, κινητικότητας και ακοής—σχεδιάστηκαν και υλοποιήθηκαν από την ΑΜΚΕ «Με Άλλα Μάτια». Δεν είχαν στόχο να σοκάρουν. Είχαν στόχο να διδάξουν. Να υπενθυμίσουν ότι ο κόσμος μπορεί να γίνει πιο φιλόξενος όταν εμείς επιλέξουμε να τον κοιτάξουμε αλλιώς. Ο Βαγγέλης Αυγουλάς το έθεσε με σαφήνεια: «Η συνεργασία μας δεν περιορίζεται σε δράσεις κοινωνικής ευθύνης. Έχει ουσιαστικό, συμβουλευτικό χαρακτήρα. Η Nestlé αναγνωρίζει τις προκλήσεις των ατόμων με αναπηρία, μας ακούει και συνεργαζόμαστε ισότιμα, ενσωματώνοντας προσβασιμότητα και συμπερίληψη στον στρατηγικό σχεδιασμό και την κουλτούρα της. Αυτό αποδεικνύει τη δέσμευσή της να προχωρήσει σε ουσιαστικά βήματα για τη συμπερίληψη.»
Οι ανθρώπινες ανάγκες στο επίκεντρο για έναν κόσμο χωρίς αποκλεισμούς
Ο NESCAFÉ® επεκτείνει το όραμά του πέρα από το πανεπιστήμιο και τις υποδομές. Το εφαρμόζει στην καθημερινή εμπειρία του προϊόντος, εκεί όπου η σχέση με τον καταναλωτή γίνεται προσωπική. Ήδη από το 2023, η γραφή Braille κοσμεί όλες τις συσκευασίες NESCAFÉ® Classic από 100g και πάνω, ώστε οι άνθρωποι με οπτική αναπηρία να μπορούν να αναγνωρίζουν εύκολα το προϊόν. Την ίδια στιγμή, η συνεργασία με την Pop2See αξιοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να μετατρέπει τις πληροφορίες των συσκευασιών σε περιεχόμενο που μπορεί να «διαβαστεί» από όλους. (Ναι! Ακόμη και η ημερομηνία λήξης).
Όπως επισημαίνει ο Βαγγέλης Δρίτσας, Soluble Marketing Manager της Nestlé: «Ο καφές είναι κάτι περισσότερο από ένα ρόφημα, είναι μια στιγμή σύνδεσης, χαράς και ζεστασιάς. Στoν Nescafé πιστεύουμε ότι αυτές οι στιγμές ανήκουν σε όλους, χωρίς εμπόδια και περιορισμούς. Η προσβασιμότητα για εμάς σημαίνει να ανοίγουμε τον δρόμο ώστε κάθε άνθρωπος να μπορεί να απολαύσει μια κούπα καλού καφέ και να είναι ισότιμο μέλος του συνόλου. Η στρατηγική και το έργο που παρουσιάζουμε σήμερα είναι η απόδειξη αυτής της δέσμευσης: να δημιουργούμε έναν κόσμο πιο ανοιχτό, πιο δίκαιο, πιο ανθρώπινο.»
Η έμπνευση και το όραμα του NESCAFÉ® δεν είναι ένα ακόμη project ούτε μια συγκυριακή πράξη καλής θέλησης. Είναι μια φιλοσοφία που αγκαλιάζει τον άνθρωπο σε κάθε του βήμα. Μια κούπα καλού καφέ μπορεί να μας ενώσει και γίνεται πρόσκληση να ξαναδούμε την κοινωνία χωρίς φραγμούς και στερεότυπα. Να χτίσουμε έναν κόσμο όπου κάθε ταλέντο βρίσκει χώρο, κάθε φωνή ακούγεται και κάθε όνειρο βρίσκει τη δική του ξεχωριστή θέση. Γιατί η συμπερίληψη δεν είναι τάση, αλλά η πράξη που μας κάνει όλους καλύτερους!