Eίναι οι γιαγιάδες influencers του Instagram, που αποδεικνύουν ότι το προμοτάρισμα προϊόντων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι πλέον προνομιακό πεδίο δράσης της νέας γενιάς.
Οι γιαγιάδες αυτές, οι granfluencers, όπως τις αποκαλούν δυτικά ΜΜΕ, παίζουν στα δάκτυλα το Διαδίκτυο συγκεντρώνοντας χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, followers στο Instagram, αλλά και πακτωλούς χρημάτων ποζάροντας με εντυπωσιακά ρούχα κι αναρτώντας φωτογραφίες τους που θυμίζουν celebrities.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η Έλεν Ρουθ Έλαμ από το Νόξβιλ του Κεντάκι, γνωστή ως "baddiewinkle" στο Instagram. «Κλέβω τους άνδρες σας από το 1928», γράφει στο προφίλ της στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης η 92χρονη. Κι αντί για τις συνηθισμένες πλεκτές ζακέτες και αυστηρά ταγιέρ, που φορούν οι γυναίκες της ηλικίας της, η γκλαμουράτη γιαγιά λικνίζεται μπροστά στο φακό με πολύχρωμα φτερά, τεράστια γυαλιά ηλίου statement, ρούχα και αξεσουάρ μόδας πολύ τολμηρά και πολύχρωμα ακόμη και για πίνακα του Άντι Γουόρχολ.
Η γιαγιά Influencer έκανε αίσθηση στο Διαδίκτυο στην ώριμη ηλικία των 85 ετών και πλέον καυχάται για τους 3,6 εκατ. ακολούθους στο Instagram αλλά και για τις χορηγίες της, που της αποφέρουν έως και 9.185 δολάρια για κάθε διαφημιστική προβολή προϊόντος, σύμφωνα με το Daily Front Row. Στο παρελθόν η “baddiewinkle” είχε συνεργαστεί με πολλές εταιρείες μεταξύ των οποίων οι Amazon Echo Show 8, Svedka Vodka, LG, Canada Dry, Aussie, My/Mochi Ice Cream, Jack in the Box, Fashion Nova και Lisa Frank.
Στην ίδια κατηγορία δεν θα μπορούσαμε να παραβλέψουμε και την περίπτωση της 67χρονης Λιν Σλέιτερ, που έγινε εντελώς τυχαία "fashion icon". Η αναπληρώτρια καθηγήτρια Νομικής στο Πανεπιστήμιο Fordham της Νέας Υόρκης, ξεκίνησε το blog και τη σελίδα της στο Instagram, με το όνομα Accidental Icon, αφού συνάντησε μια φίλη έξω από μια επίδειξη μόδας και οι φωτογράφοι άρχισαν ξαφνικά να τη βγάζουν πολλές φωτογραφίες περνώντας την για fashionista.
O λογαριασμός της στο Instagram, είναι ένα απάνθισμα τέλειων ρούχων που μαγνητίζουν τα βλέμματα, όπως αποδεικνύεται από τον τεράστιο αριθμό των 800.000 follwers και από τα εκατοντάδες σχόλια κάτω από τις αναρτήσεις της.