Η νέα έκδοση αντικαθιστά όλα τα κλασικά στοιχεία της Monopoly με όρους που κυριαρχούν στο TikTok, στα memes και στις διαδικτυακές κοινότητες των νέων.
- Η Hasbro λανσάρει τη νέα έκδοση Monopoly «Brainrot Billionaire», αντικαθιστώντας κλασικά στοιχεία με όρους από την κουλτούρα του TikTok. Οι παραδοσιακοί δρόμοι γίνονται τοποθεσίες όπως «Unc Place» και οι κάρτες Εντολής μετατρέπονται σε «Chat» και «Slop».
- Ο όρος «brainrot» περιγράφει την κατάσταση υπερκατανάλωσης διαδικτυακού περιεχομένου, αποτελώντας αυτοσαρκαστική παραδοχή των χρηστών για την αλλοίωση της προσοχής τους. Η Hasbro αναγνωρίζει και επιχειρεί να μετατρέψει αυτή την τάση σε εμπορικό προϊόν.
- Το παιχνίδι διαθέτει μικρότερο ταμπλό και απλοποιημένους κανόνες για σημαντικά μειωμένη διάρκεια. Η νέα έκδοση θα κυκλοφορήσει τον Αύγουστο με τιμή περίπου 20 δολάρια, ενώ οι προπαραγγελίες έχουν ήδη ξεκινήσει στις ΗΠΑ.
- Η κίνηση αυτή δεν είναι πρωτοφανής, καθώς το 2018 είχε κυκλοφορήσει η έκδοση «Monopoly for Millennials», η οποία σατίριζε τα στερεότυπα της συγκεκριμένης γενιάς και είχε προκαλέσει ανάμεικτες αντιδράσεις, αλλά είχε εμπορική απήχηση.
Η Monopoly είναι ίσως το πιο αναγνωρίσιμο επιτραπέζιο παιχνίδι στον κόσμο, όμως ακόμη και ένα σύμβολο της παραδοσιακής οικογενειακής ψυχαγωγίας δεν μπορεί να μείνει ανεπηρέαστο από τις τάσεις του διαδικτύου.
Το 2026 η Hasbro αποφάσισε να επιχειρήσει μια ακόμη ανανέωση του ιστορικού τίτλου της, παρουσιάζοντας μια έκδοση που μοιάζει βγαλμένη κατευθείαν από τα βάθη του TikTok και της διαδικτυακής αργκό της Generation Z. Το νέο παιχνίδι ονομάζεται «Brainrot Billionaire» και φιλοδοξεί να μεταφέρει τον κόσμο των memes, των viral εκφράσεων και της διαδικτυακής κουλτούρας στο τραπέζι του σαλονιού.
Θα κυκλοφορήσει τον Αύγουστο
Η ανακοίνωση της εταιρείας έγινε λίγες ημέρες πριν μιλώντας για μια έκδοση που θα κυκλοφορήσει τον Αύγουστο. Η νέα έκδοση αντικαθιστά σχεδόν όλα τα κλασικά στοιχεία της Monopoly με όρους και εκφράσεις που κυριαρχούν στο TikTok, στα memes και στις διαδικτυακές κοινότητες των νεότερων ηλικιών.
Η επιλογή του όρου «brainrot» μόνο τυχαία δεν είναι
Οι παραδοσιακοί δρόμοι και οι γνωστές ιδιοκτησίες δίνουν τη θέση τους σε τοποθεσίες με ονόματα όπως «Unc Place» και «Cooked Courtyard», ενώ οι κάρτες Chance και Community Chest μετατρέπονται σε κάρτες «Chat» και «Slop», όρους που έχουν αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία στη σύγχρονη διαδικτυακή αργκό.
Η επιλογή του όρου «brainrot» μόνο τυχαία δεν είναι. Η λέξη, που θα μπορούσε να αποδοθεί ελεύθερα ως «ψηφιακή αποσύνθεση εγκεφάλου», χρησιμοποιείται τα τελευταία χρόνια από τους ίδιους τους χρήστες του διαδικτύου για να περιγράψει την κατάσταση υπερκατανάλωσης περιεχομένου, memes και βίντεο μικρής διάρκειας.
Πρόκειται για μια αυτοσαρκαστική παραδοχή ότι η συνεχής έκθεση σε ασταμάτητες ροές περιεχομένου μπορεί να αλλοιώσει την προσοχή, τη γλώσσα και τις συνήθειες των χρηστών.
Μια διαφορετική εμπειρία παιχνιδιού
Η Hasbro φαίνεται να αναγνωρίζει αυτή τη νέα πραγματικότητα και επιχειρεί να τη μετατρέψει σε προϊόν. Σύμφωνα με την εταιρεία, το Brainrot Billionaire δεν αποτελεί απλώς μια αισθητική ανανέωση της Monopoly αλλά μια ουσιαστικά διαφορετική εμπειρία παιχνιδιού.
Το ταμπλό είναι μικρότερο, οι κανόνες έχουν απλοποιηθεί και η διάρκεια μιας παρτίδας είναι σημαντικά μειωμένη σε σχέση με την κλασική έκδοση, η οποία συχνά κατηγορείται ότι διαρκεί υπερβολικά πολύ.
Η νέα έκδοση θα κυκλοφορήσει με τιμή περίπου 20 ευρώ, ενώ οι προπαραγγελίες έχουν ήδη ξεκινήσει μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής στις Ηνωμένες Πολιτείες. Για την Hasbro, το στοίχημα είναι σαφές: να φέρει ένα παιχνίδι που πλησιάζει πλέον τα 100 χρόνια ζωής πιο κοντά σε μια γενιά που μεγάλωσε περισσότερο με smartphones παρά με επιτραπέζια.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία επιχειρεί να προσαρμόσει τη Monopoly στις πολιτισμικές αναφορές μιας συγκεκριμένης γενιάς. Το 2018 είχε προκαλέσει συζητήσεις με την κυκλοφορία του «Monopoly for Millennials», μιας έκδοσης που σατίριζε τα στερεότυπα γύρω από τους Millennials.
Εκεί, αντί για την απόκτηση ακινήτων και τη συσσώρευση πλούτου, οι παίκτες συγκέντρωναν «εμπειρίες», συμμετέχοντας σε μουσικά φεστιβάλ, retreats διαλογισμού και άλλες δραστηριότητες που συνδέονταν με τον τρόπο ζωής της γενιάς που ενηλικιώθηκε μετά το 2000.
Η προσπάθεια εκείνη είχε προκαλέσει ανάμεικτες αντιδράσεις. Ορισμένοι θεώρησαν ότι η Hasbro πέτυχε μια εύστοχη σάτιρα, ενώ άλλοι κατηγόρησαν την εταιρεία ότι αναπαρήγαγε επιφανειακά στερεότυπα για μια ολόκληρη γενιά. Παρ' όλα αυτά, η εμπορική απήχηση απέδειξε ότι οι θεματικές εκδόσεις της Monopoly εξακολουθούν να διαθέτουν κοινό.
Μια αδιάκοπη παραγωγή παραλλαγών
Άλλωστε, η ιστορία της Monopoly είναι στενά συνδεδεμένη με την αδιάκοπη παραγωγή παραλλαγών. Από την πρώτη κυκλοφορία της το 1935 μέχρι σήμερα έχουν εμφανιστεί εκατοντάδες επίσημες εκδόσεις και χιλιάδες ανεπίσημες ή αδειοδοτημένες παραλλαγές. Σύμφωνα με τη διαδικτυακή κοινότητα Monopoly Wiki, υπάρχουν περισσότερες από χίλιες διαφορετικές εκδόσεις του παιχνιδιού, αριθμός που καθιστά σχεδόν αδύνατη την ακριβή καταμέτρησή τους.
Οι εκδόσεις αυτές καλύπτουν σχεδόν κάθε πιθανό θέμα της ποπ κουλτούρας. Υπάρχουν Monopoly βασισμένες σε κινηματογραφικά franchises, μουσικούς καλλιτέχνες, αθλητικές ομάδες, τηλεοπτικές σειρές και βιντεοπαιχνίδια. Ανάμεσά τους συναντά κανείς εκδόσεις αφιερωμένες στον David Bowie, στον Garfield, σε υπερήρωες της Marvel, ακόμη και μια έκδοση με τίτλο «Monopoly Socialism Edition», η οποία σατιρίζει τις συλλογικές οικονομικές πρακτικές αντικαθιστώντας τον παραδοσιακό ανταγωνισμό με πιο συνεργατικά στοιχεία.