Η Χάρπερ Μπέκαμ ετοιμάζεται να μπει στην αγορά ομορφιάς με το brand «Harlo by Harper», μετά την απόρριψη της πρώτης επιλογής ονόματος στις ΗΠΑ.
- Οι αμερικανικές αρχές απέρριψαν την αρχική επιλογή ονόματος «HIKU BY Harper» για το brand της Χάρπερ, καθώς κρίθηκε ότι θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση με ήδη υπάρχοντα εμπορικά σήματα για προϊόντα καθαρισμού και περιποίησης.
- Με το νέο όνομα «Harlo by Harper», η 15χρονη προετοιμάζει το λανσάρισμα της δικής της σειράς περιποίησης με καθαριστικά και κρέμες. Με την υποστήριξη της οικογένειάς της, στοχεύει στην κυκλοφορία των προϊόντων την επόμενη χρονιά.
- Η απόφασή της να δημιουργήσει το δικό της brand ομορφιάς πηγάζει από την προσωπική της, δύσκολη εμπειρία με την ακμή. Θέλοντας να βοηθήσει άλλους, παρουσίασε την ιδέα της στη μητέρα της με επαγγελματικές παρουσιάσεις PowerPoint.
- Η οικογένεια Μπέκαμ είχε προνοήσει για το εμπορικό της μέλλον, κατοχυρώνοντας το όνομά της για χρήση σε προϊόντα ομορφιάς και ρουχισμού από τότε που ήταν μόλις πέντε ετών, μια κίνηση που θεωρήθηκε τότε πρωτοφανής.
Η 15χρονη κόρη του Ντέιβιντ και της Βικτόρια Μπέκαμ σχεδιάζει να λανσάρει τη δική της επιχείρηση προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας μέσα στην επόμενη χρονιά, με σειρές που αναμένεται να απευθύνονται κυρίως στη γενιά Ζ και στη γενιά Άλφα.
Το «Harlo» είναι ένα σύγχρονο, ουδέτερο ως προς το φύλο όνομα βρετανικής προέλευσης και αποτελεί λιγότερο συνηθισμένη παραλλαγή του «Harlow».
Καθαριστικά προσώπου και κρέμες στη νέα σειρά
Η τελική λίστα των προϊόντων παραμένει προς το παρόν μυστική, ωστόσο πληροφορίες αναφέρουν ότι η σειρά θα περιλαμβάνει καθαριστικά προσώπου και κρέμες περιποίησης.
Πηγή δήλωσε στη Sun ότι η Χάρπερ συνεργαζόταν εδώ και αρκετό καιρό με την ομάδα που έχει αναλάβει το νέο εγχείρημα, προτού καταλήξει στην ονομασία «Harlo by Harper».
«Οι αιτήσεις για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος έχουν υπογραφεί και ολοκληρωθεί», ανέφερε, προσθέτοντας ότι δεν έχει καθοριστεί ακόμη συγκεκριμένη ημερομηνία κυκλοφορίας, αλλά στόχος είναι το επίσημο λανσάρισμα να αρχίσει κάποια στιγμή μέσα στην επόμενη χρονιά.
Η ίδια πηγή τόνισε ότι η Βικτόρια Μπέκαμ καθοδηγεί και στηρίζει την κόρη της σε κάθε βήμα, ενώ τόσο εκείνη όσο και ο Ντέιβιντ Μπέκαμ είναι ιδιαίτερα υπερήφανοι για τη Χάρπερ.
Η πρώτη επιλογή απορρίφθηκε στις ΗΠΑ
Τον Μάιο έγινε γνωστό ότι τα επιχειρηματικά σχέδια της Χάρπερ είχαν δεχθεί ένα πρώτο πλήγμα, καθώς οι αμερικανικές αρχές δεν ενέκριναν την αρχική επιλογή ονόματος.
Τον Οκτώβριο είχε αποκαλυφθεί ότι η οικογένεια είχε κατοχυρώσει στη Βρετανία το «HIKU BY Harper», ανοίγοντας τον δρόμο για τη δημιουργία της νέας σειράς ομορφιάς.
Ωστόσο, το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ εξέδωσε «αρχική απόρριψη», κρίνοντας ότι η ονομασία θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση με ήδη υπάρχοντα εμπορικά σήματα.
Σύμφωνα με τη Sun, το «Harper» είναι ήδη καταχωρισμένο για σκούπες και βούρτσες καθαρισμού, ενώ το «Hiku» έχει κατοχυρωθεί για είδη προσωπικής περιποίησης και αρώματα.
Οι Μπέκαμ είχαν υποβάλει την αίτηση τον Νοέμβριο και έχουν περιθώριο έξι μηνών για να ασκήσουν έφεση κατά της αρχικής απόφασης.
Η οικογένεια σχεδίαζε να χρησιμοποιήσει το όνομα για προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης κατά της ακμής, αλλά και για υποδήματα, ρούχα, μπρελόκ, αυτοκόλλητα, αξεσουάρ μαλλιών και βούρτσες.
Η επιτυχία της Βικτόρια Μπέκαμ
Η απόφαση της Χάρπερ να δημιουργήσει το δικό της beauty brand φαίνεται να έχει επηρεαστεί από την επιτυχημένη επιχειρηματική πορεία της μητέρας της στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς.
Η επιχείρηση της Βικτόρια Μπέκαμ αποτιμάται, σύμφωνα με δημοσιεύματα, στα 100 εκατομμύρια δολάρια.
Μιλώντας στο Harper’s Bazaar για τη μακρά πορεία της εταιρείας μέχρι να καταστεί κερδοφόρα, η Βικτόρια χαρακτήρισε το γεγονός «τεράστιο επίτευγμα».
Η πρώην Spice Girl, η οποία αναδείχθηκε από το περιοδικό Επιχειρηματίας της Χρονιάς, δήλωσε ότι η εταιρεία πέρασε πολλά κατά τη διάρκεια των τελευταίων 17 ετών, με σκαμπανεβάσματα και αναδιαρθρώσεις.
«Το να μπορούμε επιτέλους να πούμε ότι είμαστε κερδοφόροι είναι κάτι για το οποίο είμαι πολύ υπερήφανη, επειδή δεν πρόκειται για έναν εύκολο κλάδο και τα πράγματα γίνονται ολοένα και δυσκολότερα», είχε αναφέρει.
Η αύξηση των εσόδων και το προϊόν που πωλείται κάθε 30 δευτερόλεπτα
Τα οικονομικά αποτελέσματα του 2022 χαρακτηρίστηκαν σημείο καμπής, καθώς ο όμιλος έγινε κερδοφόρος.
Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 44%, φτάνοντας τα 58,8 εκατομμύρια λίρες, έναντι 40,9 εκατομμυρίων λιρών το 2021.
Καθοριστική ήταν η συμβολή της σειράς προϊόντων ομορφιάς της Βικτόρια, η οποία κυκλοφόρησε το 2019 και απέφερε δύο εκατομμύρια λίρες μέσα στους πρώτους τρεις μήνες.
Προϊόντα όπως το «Satin Kajal Liner» φέρεται να πωλούνται με ρυθμό ενός τεμαχίου κάθε 30 δευτερόλεπτα.
Παράλληλα, συνεργασία με την Gap το 2026 βοήθησε το brand να απευθυνθεί σε ένα ευρύτερο, μαζικό καταναλωτικό κοινό.
Η μάχη της Χάρπερ με την ακμή
Νωρίτερα φέτος, η Βικτόρια αποκάλυψε ότι η κόρη της αποφάσισε να δημιουργήσει το δικό της brand έπειτα από τη δύσκολη εμπειρία που είχε με την ακμή.
Μιλώντας στο podcast «Aspire», της Έμα Γκριντ, εξήγησε ότι η Χάρπερ την πλησίασε πριν από δύο ή τρία χρόνια, όταν αντιμετώπιζε σοβαρό πρόβλημα με την επιδερμίδα της.
Όπως ανέφερε, η κόρη της είχε προηγουμένως καθαρό δέρμα, αλλά, όπως συμβαίνει με πολλά νεαρά κορίτσια, παρασύρθηκε από διάφορες μάρκες ομορφιάς και άρχισε να χρησιμοποιεί πολλά προϊόντα που δεν ήταν κατάλληλα για εκείνη.
Η κατάσταση επιδεινώθηκε τόσο, ώστε χρειάστηκε να επισκεφθεί δερματολόγο.
Η Βικτόρια, η οποία έχει μιλήσει και για τις δικές της δυσκολίες με την ακμή, δήλωσε ότι μπορούσε να καταλάβει όσα περνούσε η κόρη της.
«Μου είπε “θέλω να δημιουργήσω ένα brand, γιατί ξέρω τι θέλω και δεν θέλω άλλοι άνθρωποι να χρειαστεί να περάσουν όσα πέρασα εγώ”», αποκάλυψε.
Οι παρουσιάσεις PowerPoint
Η Βικτόρια ανέφερε ακόμη ότι η Χάρπερ την προσέγγισε με παρουσιάσεις PowerPoint ήδη από τα πρώτα στάδια της δημιουργίας της επιχείρησης.
Η μία παρουσίαση αφορούσε το beauty brand που ήθελε να αναπτύξει εξαιτίας των προβλημάτων που αντιμετώπιζε με το δέρμα της.
Η δεύτερη παρουσίαση περιλάμβανε τους λόγους για τους οποίους η μητέρα της θα έπρεπε να της επιτρέψει να κάνει περμανάντ.
«Είμαι πολύ περήφανη για όλα τα παιδιά μου, αλλά η Χάρπερ είναι ιδιαίτερα φιλόδοξη και πολύ ώριμη για την ηλικία της», είχε δηλώσει η Βικτόρια.
Όπως πρόσθεσε, δεν θα έπρεπε ίσως να εκπλήσσεται, καθώς η Χάρπερ συμμετείχε από μικρή στις συναντήσεις ανάπτυξης προϊόντων ομορφιάς, καθισμένη στην αγκαλιά της μητέρας της.
Οι Μπέκαμ είχαν κατοχυρώσει το όνομά της από τα πέντε της χρόνια
Η οικογένεια Μπέκαμ προστατεύει εδώ και χρόνια τα εμπορικά δικαιώματα που συνδέονται με τα ονόματα των παιδιών της.
Η Βικτόρια είχε κατοχυρώσει το όνομα της Χάρπερ για χρήση σε προϊόντα όπως καλλυντικά, παιχνίδια και ρούχα, όταν η κόρη της ήταν μόλις πέντε ετών.
Ειδικός σε θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας είχε χαρακτηρίσει τότε πρωτοφανή την κατοχύρωση του ονόματος ενός παιδιού, καθώς ανάλογες κινήσεις πραγματοποιούνται συνήθως όταν ένα πρόσωπο έχει ήδη αρχίσει να γίνεται διάσημο.
Ο Όλιβερ Μπρέι, εταίρος στη διεθνή δικηγορική εταιρεία RPC, είχε εξηγήσει ότι η κατοχύρωση ενός ονόματος γίνεται συνήθως όταν μια καριέρα αρχίζει να αναπτύσσεται και οι νομικοί συστήνουν την προστασία του.
Στην περίπτωση των Μπέκαμ, όπως είπε, πρόκειται περισσότερο για μια κίνηση πρόνοιας για το μέλλον.
Ο ίδιος σημείωσε ότι μπορεί να αποτελεί σημάδι της εποχής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της εμπορικής εκμετάλλευσης της εικόνας των διασημοτήτων.
Όπως εξήγησε, ένα εμπορικό σήμα προσφέρει περισσότερα εργαλεία για τον έλεγχο της δημόσιας εικόνας και ενδέχεται η ίδια η κοινωνία να ωθεί τους Μπέκαμ να προστατεύσουν τα παιδιά τους σε έναν ολοένα πιο χειριστικό κόσμο.
Από μια διαφορετική οπτική, πρόσθεσε, η κίνηση θα μπορούσε να χαρακτηριστεί έξυπνη, διορατική και προσανατολισμένη στο μέλλον.