Η Adidas σχεδιάζει να τερματίσει τη συνεργασία της με τον Kanye West μετά τις απαράδεκτες, προσβλητικές και άκρως ρατσιστικές συμπεριφορές του ράπερ και σχεδιαστή που μετέτρεψε το κάποτε ακμάζον brand παπουτσιών σε αποδέκτη σφοδρής κριτικής ακριβώς για τη συνεργασία της με τον West.
Τις πληροφορίες για τον τερματισμό της συνεργασίας μεταξύ Kanye West και Adidas μεταδίδει το Bloomberg επικαλούμενο ανθρώπους της εταιρείας.
Το γερμανικό brand αθλητικών ρούχων και παπουτσιών ενδεχομένως να ανακοινώσει το τέλος της συνεργασίας ακόμη και σήμερα, δήλωσαν πηγές της εταιρείας, οι οποίοι ζήτησαν να μην κατονομαστούν επειδή οι συζητήσεις είναι ιδιωτικές. Εκπρόσωπος της Adidas δεν ανταποκρίθηκε αμέσως σε αιτήματα για σχολιασμό.
Ολα τα brand σταματούην την συνεργασία τους με τον Kanye West
Η Adidas θα είναι η τελευταία από μια σειρά εταιρειών που διακόπτουν τη συνεργασία τους με τον Kanye West, ο οποίος έχει αλλάξει το όνομά του σε Ye. Εχουν προηγηθεί η Gap και ο Balenciaga της Kering SA που επίσης σταμάτησαν τη συνεργασία τους με τον West.
Ο Kanye West το τελευταίο διάστημα τα βάζει με τα πάντα και τους πάντες, αλλά το κυριότερο, έχει κάνει μια σειρά προκλητικών δηλώσεων με ρατσιστικό και αντισημιτικό περιεχόμενο.
Η απόφαση της Adidas να διακόψει τη συνεργασία της με τον Kanye West έρχται μετά από εβδομάδες διαβουλεύσεων στο εσωτερικό της εταιρείας, η οποία την τελευταία δεκαετία έχει φτιάξει τη σειρά Yeezy -μαζί με τον Ye- ένα εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύει έως και το 8% των συνολικών πωλήσεων της Adidas, σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις αναλυτών της Wall Street.
Αυτή η επιτυχία, ωστόσο, έχει προκαλέσει τεράστιες πικρίες και προβλήματα. Ο Ye κατηγόρησε την Adidas για αντιγραφή των ιδεών του και κακή διαχείριση του brand και χλεύασε τον απερχόμενο διευθύνοντα σύμβουλο Kasper Rorsted στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εν τω μεταξύ, η Adidas δήλωσε ότι έχει επανειλημμένα προσπαθήσει και αποτύχει να επιλύσει τα ζητήματα με τον Ye ιδιωτικά.
Για όσους παρακολουθούν τον Κanye West στα social media είναι γνωστό ότι το όριο ιδιωτικής και δημόσιας σφαίρας για τον ράπερ έχει χαθεί, αφού εκθέτει από τα μέλη της οικογένειάς του μέχρι τον οποιοδήποτε συνεργάτη του, δημοσιεύοντας προσωπικά μηνύματα, ιδιωτικές συνομιλίες και πολλές φορές ψευδη και ασυναρτησίες. Ασυναρτησίες που ωστόσο το περιεχόμενό τους είναι πολλές φορές προκλητικό και ανατριχιαστικά ρατσιστικό.
Ο τραγουδιστής δήλωσε τον Σεπτέμβριο ότι θέλει να διαπραγματευτεί με την Adidas για να πάρει ένα 20% royalty για όλα τα παπούτσια που έχει σχεδιάσει με την εταιρεία στο διηνεκές.
Ρατσιστής και αλoπρόσαλλος ο Kanye West
Πριν λίγο καιρό ο Ye προκάλεσε ερωτηματικά για τους σκοπούς του και απορία αφού εμφανίστηκε στο σόου του στην εβδομάδα μόδας στο Παρίσι με ένα μπλουζάκι που έγραφε «White Lives Matter». Στη συνέχεια αποκλείστηκε από τους λογαριασμούς του στο Twitter και το Instagram αφού έκανε επανειλημμένα αντισημιτικά σχόλια, τα οποία και έχουν δημιουργήσει ένα όλο και αυξανόμενο κύμα αντιδράσεων οργισμένων καταναλωτών αλλά και διασημοτήτων, με ορισμένους να καλούν τον κόσμο να μποϊκοτάρει τα προϊόντα της Adidas μέχρι να ακυρωθεί η συνεργασία της με τον Kanye West.
Για να σκεφθεί κανείς το μέγεθος των ασυναρτησιών και των fake news του Κάνιε Γουέστ είναι αρκετό να θυμίσουμε ότι πρόσφατα αμφισβήτησε ακόμη και τον τρόπο θανάτου του Τζορτζ Φλόιντ. Αποτέλεσμα αυτού, η οικογένεια του Φλόιντ να κινηθεί νομικά εναντίον του ζητώντας του 250 εκατ. δολάρια.
Το θέμα με τον Ye είναι ένας από τους πολλούς πονοκεφάλους για την Adidas, η οποία αναζητά νέο διευθύνοντα σύμβουλο για να αναλάβει το 2023. Η εταιρεία έχει μειώσει τις προβλέψεις για τα κέρδη της αρκετές φορές φέτος εν μέσω της μειωμένης ζήτησης για τα παπούτσια και τα ενδύματά της στην Κίνα και των αυξανόμενων ενδείξεων για οικονομικά προβλήματα στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική.