Η Icelandair αναζήτησε τον χειρότερο φωτογράφο στον κόσμο και, αφού εξέτασε περισσότερες από 127.000 συμμετοχές από 178 χώρες, βρήκε τη νικήτριά της.
- Η Icelandair, στο πλαίσιο μιας πρωτότυπης καμπάνιας, αναζήτησε τον χειρότερο φωτογράφο παγκοσμίως. Η ιδέα βασίστηκε στο ότι η Ισλανδία είναι τόσο φωτογενής, που ακόμη και μια κακή λήψη δεν μπορεί να την αλλοιώσει, προσελκύοντας 127.642 συμμετοχές.
- Νικήτρια αναδείχθηκε η Μπλανς Μορτεμάρ από το Παρίσι, της οποίας το χαρτοφυλάκιο περιλάμβανε θολές εικόνες και δάχτυλα που κάλυπταν τον φακό. Η ίδια αντιμετώπισε την επιτυχία της με χιούμορ, δηλώνοντας ότι προπονούνταν γι' αυτόν τον ρόλο.
- Η επιτυχία της πρωτοβουλίας αντανακλά μια ευρύτερη πολιτισμική στροφή προς την αυθεντικότητα. Αποτελεί αντίδραση στην υπερβολικά επιμελημένη αισθητική των social media, καθώς το κοινό έχει κουραστεί από την κατασκευασμένη τελειότητα και αναζητά το αληθινό.
- Η νικήτρια θα ταξιδέψει για δέκα ημέρες στην Ισλανδία για να καταγράψει τα τοπία της, δοκιμάζοντας τη φήμη της χώρας. Η αποστολή της αναδεικνύει την αυξανόμενη αξία της αυθεντικότητας στην τουριστική προβολή, έναντι των εξιδανικευμένων εικόνων.
Στον κόσμο της φωτογραφίας, οι διαγωνισμοί συνήθως επιβραβεύουν την τεχνική αρτιότητα, το καλλιτεχνικό βλέμμα και την ικανότητα να αποτυπώνει κανείς μια μοναδική στιγμή. Θολές εικόνες, στραβοί ορίζοντες, κακή έκθεση και δάχτυλα που καλύπτουν τον φακό αποτελούν συνήθως... εγγύηση αποκλεισμού.
Η Icelandair αποφάσισε να κάνει ακριβώς το αντίθετο. Η εθνική αεροπορική εταιρεία της Ισλανδίας αναζήτησε τον χειρότερο φωτογράφο στον κόσμο και, αφού εξέτασε περισσότερες από 127.000 συμμετοχές από 178 χώρες, βρήκε τη νικήτριά της: μια Παριζιάνα ονόματι Μπλανς Μορτεμάρ, η οποία όχι μόνο κέρδισε τον τίτλο αλλά και μια αμοιβή 50.000 δολαρίων.
Η καμπάνια βασίστηκε σε μια απλή αλλά ευφυή ιδέα
Η πρωτότυπη καμπάνια, που ξεκίνησε νωρίτερα μέσα στη χρονιά, βασίστηκε σε μια απλή αλλά ευφυή ιδέα. Η Icelandair υποστήριξε ότι η Ισλανδία είναι τόσο εντυπωσιακή και φωτογενής χώρα, ώστε ακόμη και κάποιος με σχεδόν υπερφυσικό ταλέντο στο να τραβά κακές φωτογραφίες θα δυσκολευόταν να την κάνει να φαίνεται άσχημη. Για να το αποδείξει, αποφάσισε να προσλάβει τον χειρότερο δυνατό φωτογράφο και να τον στείλει σε μια αποστολή καταγραφής των ισλανδικών τοπίων.
«Αξιοθαύμαστη έλλειψη γνώσης αρχών της φωτογραφίας»
Το αποτέλεσμα ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Η ανταπόκριση ήταν τεράστια, με 127.642 ανθρώπους να υποβάλλουν φωτογραφίες που θα έκαναν οποιονδήποτε επαγγελματία φωτογράφο να απελπιστεί. Η τελική νικήτρια, η Μπλανς Μορτεμάρ από το Παρίσι, κατάφερε να ξεχωρίσει ακόμη και μέσα σε αυτόν τον ιδιότυπο ανταγωνισμό.
Σύμφωνα με την Icelandair, οι κριτές εντυπωσιάστηκαν από την «αξιοθαύμαστη έλλειψη δεξιοτήτων και γνώσης των βασικών αρχών της φωτογραφίας» που αποτυπωνόταν στις εικόνες της.
Το φωτογραφικό... χαρτοφυλάκιο που της χάρισε τη νίκη περιλάμβανε μια χιονισμένη θέα του Όσλο, όπου ένα δάχτυλο καλύπτει περίπου το ένα πέμπτο του κάδρου, μια θολή και κακοφωτισμένη φωτογραφία τραβηγμένη κάπου προς την κατεύθυνση του Αγάλματος της Ελευθερίας, καθώς και μια εικόνα ενός γλάρου πάνω σε φανοστάτη, όπου στο πλάνο εισβάλλει απρόσκλητα ένα ανθρώπινο αυτί.
Αντί να προσπαθήσει να δικαιολογήσει τις ατέλειες, η ίδια αντιμετωπίζει την επιτυχία της με χιούμορ.
«Για χρόνια, φίλοι και συγγενείς με ρωτούσαν γιατί οι φωτογραφίες μου φαίνονται πάντα απογοητευτικές», δήλωσε. «Είμαι ενθουσιασμένη που επιτέλους έχω μια απάντηση: προπονούμουν γι’ αυτόν τον ρόλο. Αυτό το πρότζεκτ γιορτάζει την ατέλεια - πιθανότατα ο μοναδικός φωτογραφικός διαγωνισμός που είχα πραγματικές πιθανότητες να κερδίσω».
Ο παγκόσμιος διευθυντής μάρκετινγκ της Icelandair, Γκίσλι Σ. Μπρίνγιολφσον, εξήγησε ότι το κοινό ανταποκρίθηκε επειδή έχει κουραστεί από την τεχνητή τελειότητα. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που βρήκαμε επιτέλους τον κακό φωτογράφο μας» δήλωσε, προσθέτοντας εμφατικά:
«Αυτό το πρότζεκτ βρήκε απήχηση σε όλο τον κόσμο γιατί οι άνθρωποι έχουν κουραστεί από την κατασκευασμένη τελειότητα. Θαυμάσαμε πραγματικά το θάρρος πολλών συμμετεχόντων να επιλέξουν την αυθεντικότητα αντί της ψεύτικης εικόνας».
Η χώρα που μοιάζει σχεδιασμένη για φωτογράφους
Η επιλογή της Ισλανδίας ως σκηνικού για το πείραμα μόνο τυχαία δεν είναι. Το νησιωτικό κράτος του Βόρειου Ατλαντικού έχει μετατραπεί τα τελευταία χρόνια σε έναν από τους δημοφιλέστερους φωτογραφικούς προορισμούς του κόσμου. Τα ηφαιστειακά τοπία, οι παγετώνες, οι καταρράκτες, οι γεωθερμικές πηγές και το Βόρειο Σέλας έχουν δημιουργήσει μια εικόνα σχεδόν μυθική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Από τις εκρήξεις του ηφαιστείου Φαγκρανταλσφιάλ μέχρι τις μαύρες παραλίες του Ρέινισφιαρα και από τους παγωμένους σχηματισμούς της λιμνοθάλασσας Γιόκουλσαρλον μέχρι τα χρωματιστά βουνά του Λάντμαναλαουγκαρ, η χώρα μοιάζει σχεδιασμένη για φωτογράφους.
Κάθε χρόνο, εκατομμύρια εικόνες από αυτά τα τοπία κατακλύζουν το διαδίκτυο, ενισχύοντας την εικόνα της Ισλανδίας ως ενός από τους πιο εντυπωσιακούς φυσικούς προορισμούς του πλανήτη.
Η Icelandair σκοπεύει τώρα να δοκιμάσει αυτή τη φήμη στην πράξη. Η Μορτεμάρ θα ταξιδέψει για δέκα ημέρες σε διάφορες περιοχές της χώρας και θα καταγράψει την εμπειρία της με τον δικό της μοναδικό τρόπο. Το βασικό ερώτημα της αποστολής είναι το κατά πόσο μπορεί ένας άνθρωπος να είναι πραγματικά... ανίκανος να τραβήξει μια καλή φωτογραφία σε ένα από τα ομορφότερα μέρη του κόσμου;
Η ίδια εμφανίζεται έτοιμη να αναλάβει την πρόκληση. «Θα καταγράψω την Ισλανδία με την αυτοπεποίθηση ενός επαγγελματία φωτογράφου και τις ικανότητες κάποιου που σίγουρα δεν είναι», είπε χαρακτηριστικά. «Αν η Ισλανδία αντέξει να φωτογραφηθεί από εμένα, τότε μπορεί να αντέξει τα πάντα».
Και κάπως έτσι, η γυναίκα που για χρόνια δεχόταν καζούρα για τις φωτογραφικές της ικανότητες βρίσκεται σήμερα να αμείβεται με 50.000 δολάρια για να συνεχίσει να κάνει... ακριβώς το ίδιο.