3 πυλώνες, 1 ταινία και το διαχρονικό όραμα της εταιρείας.
Καινοτομία, βιωσιμότητα και ο άνθρωπος στο επίκεντρο σε μία ολοήμερη εκδήλωση που ύμνησε την ομορφιά. Αυτά ήταν τα highlights της ετήσιας εκδήλωσης της L’Oreal Hellas, που πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη 13 Μαΐου στον εμβληματικό χώρο της Πρεσβείας της Γαλλίας. Εκεί παρουσιάστηκε το όραμά της εταιρείας για το μέλλον μέσα από μια πολυδιάστατη εμπειρία αφιερωμένη με έμφαση στους τρεις στρατηγικούς πυλώνες της εταιρείας.
Το παρών έδωσαν δημοσιογράφοι, content creators και φοιτητές από πανεπιστημιακά ιδρύματα, ενώ το απόγευμα της ίδιας ημέρας, διοργανώθηκε μια ειδική εκδήλωση με καλεσμένους στρατηγικούς συνεργάτες, εκπροσώπους οργανισμών και θεσμικών φορέων, αλλά και ανθρώπους που διαχρονικά αποτελούν μέρος της διαδρομής της L’Oréal Hellas στην Ελλάδα. Ανάμεσά τους βρέθηκε και ο Jean-Paul Agon, Chairman του L’Oréal Group.
Τους εκλεκτούς προσκεκλημένους καλωσόρισε η Alessandra Delfini, Country General Manager της L’Oréal Hellas, η οποία αναφέρθηκε στη διαδρομή των 56 χρόνων που χαρακτηρίζεται από ανθεκτικότητα, εξέλιξη και ουσιαστικές σχέσεις εμπιστοσύνης με την ελληνική κοινωνία. Η L’Oréal Hellas αποδεικνύει τη σταθερή προσήλωσή της στην καινοτομία και τη βιωσιμότητα, το «χτίσιμο» ανθεκτικών δεσμών με τις τοπικές κοινότητες, με θετικό αποτύπωμα για όλους.
Σε πρώτη προβολή
Ξεχωριστή στιγμή της διοργάνωσης αποτέλεσε η πρώτη προβολή του documentary movie με τίτλο: «56 Χρόνια Ομορφιάς στην Ελλάδα», σε σκηνοθεσία του σκηνοθέτη Σεραφείμ Ντούσια. Μέσα από ένα κινηματογραφικό οδοιπορικό γεμάτο εικόνες, αναμνήσεις και ιστορίες ανθρώπων που αποτέλεσαν αναπόσπαστο κομμάτι της πορείας της L’Oréal Hellas, η ταινία ανέδειξε τη διαδρομή της L’Oréal Hellas από το 1970 έως σήμερα, φωτίζοντας στιγμές που έχουν συνδεθεί με την καθημερινότητα και τις προσωπικές ιστορίες διαφορετικών γενιών στην Ελλάδα.
Στη συνέχεια, οι καλεσμένοι περιηγήθηκαν σε μια βιωματική εμπειρία τριών θεματικών δωματίων, όπου έμπειρα στελέχη της εταιρείας και εκλεκτοί καλεσμένοι παρουσίασαν το όραμα και τη φιλοσοφία πίσω από κάθε πυλώνα.
Στον πρώτο θεματικό χώρο, το Planet Room, παρουσιάστηκε η στρατηγική βιωσιμότητας της L’Oréal Hellas μέσα από το παγκόσμιο πρόγραμμα μετασχηματισμού L’Oréal for the Future, αναδεικνύοντας τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία επαναπροσδιορίζει κάθε πτυχή της δραστηριότητάς της με γνώμονα τον σεβασμό προς τα όρια του πλανήτη.
Οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά πρωτοβουλίες που αποτυπώνουν με ουσιαστικό τρόπο τη δέσμευση της εταιρείας στη βιώσιμη ανάπτυξη, μέσα από συγκεκριμένα local proof points που αφορούν την κλιματική μετάβαση, την προστασία του περιβάλλοντος και την ενίσχυση της κυκλικότητας. Η L’Oréal Hellas συνεχίζει να επενδύει σε eco-friendly επιλογές, έχοντας ήδη πετύχει τη χρήση 100% ανανεώσιμων πηγών ενέργειας σε όλες τις εγκαταστάσεις της στην Ελλάδα, ενώ παράλληλα προχωρά στη σταδιακή μετάβαση σε έναν πιο «πράσινο» στόλο οχημάτων και στον επανασχεδιασμό των μεταφορών της, με στόχο τη σημαντική μείωση των εκπομπών Scope 3. Παράλληλα, η κυκλική φιλοσοφία της εταιρείας εφαρμόζεται σε κάθε στάδιο της εφοδιαστικής αλυσίδας, από την επαναχρησιμοποίηση υλικών προβολής και χάρτινων κιβωτίων έως τη συλλογή βρόχινου νερού στις εγκαταστάσεις της, συμβάλλοντας ενεργά στην προστασία της βιοποικιλότητας.
Κεντρική θέση στη βραδιά είχε η πρωτοβουλία «Join the Refill Movement», η οποία αναδείχθηκε ως βασικός πυλώνας της νέας εποχής της υπεύθυνης ομορφιάς. Μέσα από την ανάπτυξη refill προϊόντων και την υιοθέτηση πρακτικών eco-design, η L’Oréal Hellas επιδιώκει να μετατρέψει την επαναπλήρωση σε μια καθημερινή και πιο συνειδητή συνήθεια για τον καταναλωτή. Η όλη δράση δεν αφορά μόνο τη μείωση της χρήσης πλαστικού, γυαλιού και αλουμινίου, αλλά μια συνολικότερη αλλαγή κουλτούρας γύρω από την κατανάλωση. Διατηρώντας την αρχική premium συσκευασία και επιλέγοντας refill λύσεις με πιο ελαφριά και ανακυκλώσιμα υλικά, οι καταναλωτές καλούνται να υιοθετήσουν μια νέα σχέση με την ομορφιά, όπου η βιωσιμότητα συνυπάρχει με την ποιότητα και την πολυτέλεια.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε και στο πρόγραμμα δημιουργίας αστικών Micro-Forests, μια πρωτοβουλία που επεκτείνεται δυναμικά, με την ολοκλήρωση του δεύτερου micro-forest στον Δήμο Περάματος και τη δημιουργία του τρίτου στον Δήμο Θεσσαλονίκης το προσεχές διάστημα. Επίσης, στο Innovation Room η L’Oréal Hellas παρουσίασε τη δύναμη της επιστήμης και της τεχνολογίας στην υπηρεσία της σύγχρονης ομορφιάς, μέσα από καινοτομίες που συνδυάζουν προηγμένη έρευνα, υψηλή αποτελεσματικότητα και εξατομικευμένη εμπειρία.
Με περισσότερους από 4.000 επιστήμονες παγκοσμίως και περισσότερα από 100 χρόνια επένδυσης στην έρευνα και την καινοτομία, ο Όμιλος συνεχίζει να διαμορφώνει το μέλλον της beauty tech εποχής, αναπτύσσοντας προϊόντα και τεχνολογίες που επανακαθορίζουν την εμπειρία ομορφιάς. Ανάμεσα στις καινοτομίες που ξεχώρισαν ήταν το νέο Anthelios UVMune 400 Anti-Dark Spots Fluid SPF50+ της La Roche-Posay, το οποίο αξιοποιεί το Mexoryl 400 — το μοναδικό φίλτρο που προστατεύει από τις ultra-long UVA ακτίνες — σε συνδυασμό με το πρωτοποριακό μόριο Melasyl™, προσφέροντας προηγμένη προστασία απέναντι στις δυσχρωμίες και την υπερμελάγχρωση.
Στο επίκεντρο βρέθηκε και η νέα εποχή του «longevity beauty», μέσα από την παρουσίαση του εμβληματικού C E Ferulic της SkinCeuticals και της νέας σειράς Chronologiste της Kérastase, που αξιοποιούν την τελευταία λέξη της επιστημονικής έρευνας γύρω από τη μακροβιότητα του δέρματος και των μαλλιών, στοχεύοντας όχι μόνο στα ορατά σημάδια γήρανσης αλλά και στους βαθύτερους μηχανισμούς που τα προκαλούν.
Το ενδιαφέρον των παρευρισκόμενων συγκέντρωσε, επίσης, το νέο AirLight Pro της L’Oréal Professionnel, το πρώτο επαγγελματικό σεσουάρ υπέρυθρης τεχνολογίας της μάρκας, το οποίο προσφέρει ταχύτερο στέγνωμα, χαμηλότερη ενεργειακή κατανάλωση και μειωμένη φθορά της τρίχας, μέσα από μια τεχνολογία που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη start-up Zuvi. Η luxury πλευρά της καινοτομίας εκφράστηκε μέσα από τη νέα συλλογή YSL Loveshine και τη σειρά YSL Lovenude της YSL Beauty, που επαναπροσδιορίζουν το nude makeup μέσα από blur-effect τεχνολογία, αισθησιακές υφές και μια σύγχρονη προσέγγιση στο lip artistry.
Παράλληλα, η Garnier παρουσίασε τη νέα Vitamin C Fresh & Bright Sorbet Cream, μια νέας γενιάς ενυδατική κρέμα με ultra-light sorbet υφή που προσφέρει ενυδάτωση, λάμψη και αίσθηση φρεσκάδας, ενώ η Maybelline New York παρουσίασε τη νέα Lash Sensational Body Mascara, σχεδιασμένη για έντονο όγκο και καμπύλη με διάρκεια έως και 24 ώρες. Μέσα από τα νέα launches, τα brands του Ομίλου επιβεβαίωσαν τη δέσμευση της L’Oréal να προσφέρει beauty εμπειρίες υψηλής απόδοσης που ανταποκρίνονται στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή.
Τελευταίος σταθμός της εμπειρίας… το People Room! Ένας χώρος αφιερωμένος στον άνθρωπο και στη δύναμη της ομορφιάς να δημιουργεί ουσιαστικό κοινωνικό αντίκτυπο. Μέσα από videos, αφηγήσεις και πρωτοβουλίες των brands του Ομίλου, οι προσκεκλημένοι γνώρισαν δράσεις που εστιάζουν στην ενδυνάμωση, τη συμπερίληψη, την ψυχική υγεία, την πρόληψη της έμφυλης βίας αλλά και τη στήριξη ανθρώπων και κοινοτήτων που το έχουν πραγματικά ανάγκη. Ανάμεσα στις δράσεις που παρουσιάστηκαν ξεχώρισε το Brave Together της Maybelline New York, σε συνεργασία με την Ε.Π.Α.Ψ.Υ., το οποίο εστιάζει στην υποστήριξη της ψυχικής υγείας των νέων ανθρώπων και στην ενίσχυση της πρόσβασης σε εργαλεία ενημέρωσης και υποστήριξης.
Ιδιαίτερα δυναμική ήταν και η παρουσία του Stand Up της L’Oréal Paris, σε συνεργασία με τη W.I.N. Hellas, ενός διεθνούς προγράμματος ενάντια στην παρενόχληση σε δημόσιους χώρους, που στόχο έχει να εκπαιδεύσει και να ενδυναμώσει τους πολίτες ώστε να παρεμβαίνουν με ασφάλεια σε περιστατικά παρενόχλησης. Στο ίδιο πλαίσιο, το Abuse Is Not Love της YSL Beauty, επίσης σε συνεργασία με τη W.I.N. Hellas, ανέδειξε τη σημασία της ενημέρωσης και της πρόληψης γύρω από τη συντροφική βία, συμβάλλοντας στην αναγνώριση των προειδοποιητικών σημείων μιας κακοποιητικής σχέσης και στην ενδυνάμωση των γυναικών.
Παράλληλα, η NYX Professional Makeup παρουσίασε τη συνεργασία της με τη γραμμή «11528 – Δίπλα Σου», στο πλαίσιο του προγράμματος Proud Allies For All, στηρίζοντας την LGBTQIA+ κοινότητα και την πρόσβαση σε υπηρεσίες ψυχολογικής και συμβουλευτικής υποστήριξης.
Η Garnier παρουσίασε ακόμη την πρωτοβουλία Green Beauty, σε συνεργασία με τον περιβαλλοντικό οργανισμό All For Blue, μέσα από δράσεις που προωθούν την περιβαλλοντική εκπαίδευση και την προστασία των θαλάσσιων οικοσυστημάτων.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε και στο πρόγραμμα L’Oréal Citizen Day, μία από τις σημαντικότερες παγκόσμιες πρωτοβουλίες εθελοντισμού του Ομίλου, μέσω της οποίας οι εργαζόμενοι της L’Oréal συμμετέχουν ενεργά σε δράσεις προσφοράς προς την κοινωνία και το περιβάλλον.
Στο People Room παρουσιάστηκε ακόμη το ελληνικό πρόγραμμα L’Oréal – UNESCO «Για τις Γυναίκες στην Επιστήμη», το οποίο εδώ και σχεδόν δύο δεκαετίες στηρίζει και αναδεικνύει Ελληνίδες επιστήμονες, ενισχύοντας τη γυναικεία παρουσία στον χώρο της έρευνας.
Ξεχωριστή θέση είχε και η πρωτοβουλία HormonAll της Vichy, που υλοποιείται σε συνεργασία με τον οργανισμό Women’s Health First και εστιάζει στην ενημέρωση και ενδυνάμωση των γυναικών γύρω από τις ορμονικές αλλαγές και τις διαφορετικές φάσεις της ζωής τους.
Η παρουσίαση των κοινωνικών δράσεων της L’Oréal Hellas ολοκληρώθηκε με σημαντικές πρωτοβουλίες στήριξης ογκολογικών ασθενών από τη La Roche-Posay, σε συνεργασία με τον Σύλλογο Φλόγα και τον Όμιλο ΑγκαλιάΖΩ, αλλά και με την ενίσχυση του Κοινωνικού Κομμωτηρίου του Δήμου Αθηναίων από τη L’Oréal Professionnel, σε συνεργασία με τον Κ.Υ.Α.Δ.Α., το οποίο προσφέρει υπηρεσίες φροντίδας σε ανθρώπους που το έχουν ανάγκη.
Το ξεχωριστό αυτό ταξίδι ολοκληρώθηκε με τους παρευρισκόμενους να γίνονται μέρος μιας εμπειρίας που ανέδειξε τον πυρήνα της L’Oréal Hellas: έναν οργανισμό που εδώ και 56 χρόνια εξελίσσεται μαζί με την ελληνική κοινωνία, παραμένοντας πιστός στον σκοπό του να δημιουργεί την ομορφιά που κινεί τον κόσμο.
@LOREALGROUPE, #LorealHellas