Η κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας Shein θα ανοίξει τα πρώτα φυσικά καταστήματά της στη Γαλλία, τον Νοέμβριο, με βάση μια συμφωνία με την ιδιοκτήτρια εταιρεία καταστημάτων Société des Grands Magasins (SGM).
Η κίνηση προκάλεσε αντιδράσεις από τους Γάλλους λιανεμπόρους.
Η Shein θα ανοίξει φυσικά καταστήματα στο πολυκατάστημα BHV με «shop-in-shops», στο κέντρο του Παρισιού, και στα πολυκαταστήματα Galeries Lafayette πέντε επαρχιακών πόλεων, κάτι που σηματοδοτεί ένα νέο βήμα για την κινεζική πλατφόρμα, η οποία μέχρι σήμερα διέθετε μόνο pop-up καταστήματα (δηλαδή προσωρινά) σε διάφορα σημεία του κόσμου κυρίως για λόγους προώθησης των προϊόντων της.
Ο πρόεδρος της SGM, Φρεντερίκ Μερλέν, δήλωσε ότι το λανσάρισμα των καταστημάτων θα προσελκύσει νεότερους πελάτες στα πολυκαταστήματά της και πρόσθεσε ότι ο ίδιος πελάτης που μπορεί να αγοράσει ένα προϊόν από τη Shein μπορεί και να αγοράσει μια επώνυμη τσάντα την ίδια μέρα.
Στο στόχαστρο των λιανεμπόρων η συμφωνία με τη Shein
Η Shein, η οποία πουλάει φορέματα στην τιμή των 12 ευρώ και παντελόνια τζιν στην τιμή των 20 ευρώ, αντιμετωπίζει πιέσεις από άλλους λιανεμπόρους, πολιτικούς και από ρυθμιστικές αρχές στη Γαλλία, όπου βουλευτές έχουν προσφέρει στήριξη σε σχέδιο νόμου, το οποίο αν ψηφιστεί θα απαγορεύει στην εταιρεία να διαφημίζεται.
«Μπροστά από το δημαρχείο του Παρισιού η δημιουργία ενός νέου υπερκαταστήματος Shein -αφού κατέστρεψε δεκάδες γαλλικές μάρκες- στοχεύει να κατακλύσει την αγορά μας με ακόμη περισσότερα προϊόντα μιας χρήσεως», αναφέρει σε ανακοίνωσή του ο Γιαν Ριβοάλαν, επικεφαλής της Γαλλικής Ομοσπονδίας Έτοιμων Ενδυμάτων.
Οι Γάλλοι λιανέμποροι ήδη αγωνίζονταν να αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό από τα Zara και τα H&M όταν εμφανίστηκε η Shein, προσελκύοντας τους καταναλωτές που δυσκολεύονται οικονομικά με τις μόνιμες εκπτώσεις τους και τη δελεαστική εφαρμογή τους.
Στις αρχές του χρόνου πολλές γαλλικές εταιρείες γρήγορης μόδας, όπως οι Jennyfer και NafNaf, κίνησαν διαδικασίες πτώχευσης.
Το πρώτο κατάστημα της Shein στον έκτο όροφο του BHV θα ανοίξει στις αρχές Νοεμβρίου, και αργότερα αναμένεται να ανοίξουν καταστήματα στα πολυκαταστήματα Galeries Lafayette στις πόλεις Ντιζόν, Γκρενόμπλ, Λιμόζ, Ανζέρ και Ρεν.
ΑΠΕ-ΜΠΕ