Όλοι γνωρίζουν το Farmville, το social game του Facebook, που έφερε την αγροτιά στις οθόνες μας και έκανε πάνω από 60 εκατομμύρια χρήστες να σπέρνουν και να θερίζουν σε ρυθμούς επαρχιακής φρενίτιδας. Η εξαιρετικά πετυχημένη συνταγή του Farmville ενέπνευσε το μη-κερδοσκοπικό ίδρυμα National Trust σε ένα πρωτότυπο εγχείρημά του για την υποστήριξη της πολιτισμικής κληρονομιάς. Το συγκεκριμένο ίδρυμα χρησιμοποιεί μία φάρμα 4.800 στρεμμάτων στο Cambridgeshire, την οποία καλλιεργούν αποκλειστικά online χρήστες, της διαδικτυακής πλατφόρμας my-farm.
Το πρόγραμμα λειτουργεί ως εξής: κάθε χρήστης με την εγγραφή του πληρώνει συνδρομή 30 λιρών, ώστε να καλύπτει τα βασικά έξοδα της επιχείρησης. Στη συνέχεια αποφασίζει διαδικτυακά , για τα προϊόντα που θα καλλιεργηθούν στην έκταση που του αναλογεί και για τα οικόσιτα ζώα που θα εκτρέψει. Τέλος, τα μέλη του οργανισμού, συζητούν και αποφασίζουν μια φορά το μήνα για διάφορα θέματα που αφορούν τη γη τους και τις επιπτώσεις των επιλογών τους στο περιβάλλον.