Σε εναλλακτικούς τρόπους καπνίσματος επενδύει η Philip Morris, η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής καπνού στον κόσμο.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Independent, η εταιρεία που πούλησε 850 δισεκατομμύρια τσιγάρα το περασμένο έτος, σχεδιάζει ένα μέλλον χωρίς κάπνισμα και συστήνει στους καπνιστές να σταματήσουν αυτή τη βλαβερή συνήθεια.
Μέσα στο 2017 η εταιρεία σκοπεύει να κυκλοφορήσει μια εναλλακτική μορφή καπνίσματος, η οποία θα είναι είναι ακόμα πιο εξελιγμένη από το ηλεκτρονικό τσιγάρο.
Το iQOS θα είναι συσκευή που λειτουργεί με θέρμανση καπνού χωρίς καύση. Σύντομα αναμένεται να ζητηθεί άδεια κυκλοφορίας στις ΗΠΑ, ως προϊόν κατά πολύ ασφαλέστερο του κοινού τσιγάρου.
Η γεύση της νικοτίνης αναμένεται να είναι πιο κοντά στο κάπνισμα, από ότι ήταν με το ηλεκτρονικό τσιγάρο, ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι η συσκευή έχει κυκλοφορήσει στην Ιαπωνία και σε μερικά μέρη της Ευρώπης, κάνοντας θραύση.