Η γυναίκα όπως την φαντάζεται η ρωσίδα σχεδιάστρια Ulyana Sergeenko είναι μια αριστοκράτισσα, υποχρεωμένη να συγκατοικεί σε ένα κρατικό διαμέρισμα, όπως αυτά που εμφανίστηκαν μετά την επανάσταση των μπολσεβίκων του 1917, με εργάτες και χωρικούς.
Η μάσκαρα που φοράει έχει χαλάσει, το κόκκινο κραγιόν της έχει ξεβάψει, σαν να είχε μόλις ξυπνήσει μετά από ένα βράδυ γλεντιού. Τα φορέματά της είναι άλλοτε ελαφριά, από μετάξι, και μοιάζουν σαν εσώρουχα σε σικ υπνοδωμάτιο, άλλο είναι βαριά, από βελούδο και πλεκτό.
Η γούνα είναι πανταχού παρούσα, στους γιακάδες, τα παλτά, τις κουκούλες. Ενας πλεκτός σικάτος σκούφος δίνει ένα ύφος παρακμής στην σιλουέτα της, η οποία στηρίζεται πάνω σε γόβες Louboutin.
Η σειρά ρούχων ξεκίνησε το 2011 από την Ulyana Sergeenko, γυναίκα του ρώσου ολιγάρχη Danil Khatchatourov. Η ίδια είναι φαν της μόδας και οι εμφανίσεις της απασχολούν τα μπλογκ μόδας και τον ρωσικό Τύπο. Το ατελιέ της βρίσκεται στη Μόσχα, έχει 100 άτομα προσωπικό και χρησιμοποιεί πολλά τοπικά προϊόντα, όπως η δαντέλα Vologda ή η δαντέλα Yelets.
Οι πελάτισσές της προέρχονται από τα πλούσια σπίτια της Ρωσίας και των πρώην σοβιετικών δημοκρατιών. Αλλά πολλές αγοράζουν τα ρούχα της από τη Μέση Ανατολή, όπως η πρώην Πρώτη Κυρία του Κατάρ Cheikha Mozah.
Διάσημα ονόματα στηρίζουν την σχεδιάστρια, όπως το μοντέλο Ναταλία Βοντιάνοβα, η οποία βρίσκεται πάντα στην πρώτη σειρά των ντεφιλέ, αλλά και διάσημες περσόνες, όπως η Ορνέλα Μούτι, η Ντίτα φον Τιζ, η Μπιγιονσέ, η Ρίτα Ορα και η Μισέλ Ροντρίγκεζ.
«Η Ulyana είναι ο λόγος για τον οποίο οι Ρωσίδες ντύνονται πλέον σαν πριγκήπισσες. Πριν δεν υπήρχε παρά ο Hervé Léger, στενά φορέματα, ένα στυλ προκλητικό. Η Ulyana τα άλλαξε όλα αυτά, δημιούργησε ένα στιλ που είναι πάντα αισθησιακό και γυναικείο αλλά με μια απίστευτη αίσθηση του μέτρου, της ορθοδοξίας αν μπορώ να πώ! Είμαι περήφανη που οι Ρωσίδες επέστρεψαν στις ρίζες τους, είναι μια πλευρά του εαυτού μας. Περιμέναμε ακριβώς την Ulyana για να δημιουργήσει κάτι απίστευτα μοντέρνο και σικ, με ωραία υφάσματα και ωραίο κόψιμο» δήλωσε η Βοντιάνοβα.