Η Choose επιμελήθηκε τη δημιουργική ιδέα και την ανάπτυξη της 360° καμπάνιας σε τηλεόραση, digital και outdoor.
Το iefimerida.gr γιορτάζει τα 15 χρόνια λειτουργίας του, στην πρώτη γραμμή της ενημέρωσης. Από την πρώτη του ημέρα στο ελληνικό διαδίκτυο, το 2011, καθιερώθηκε ως μία από τις κορυφαίες online εφημερίδες της χώρας, καταγράφοντας με συνέπεια τις εξελίξεις που άλλαξαν την Ελλάδα και τον κόσμο, με σταθερή προσήλωση στη δομημένη, αξιόπιστη και άμεση ενημέρωση.
Το ορόσημο γιορτάστηκε στην εκδήλωση «Αποτυπώνοντας το Μέλλον», που πραγματοποιήθηκε την Τρίτη 9 Ιουνίου στο InterContinental, όπου σε συνεργασία με τον Economist, το iefimerida υποδέχθηκε τη βετεράνο δημοσιογράφο Κριστιάν Αμανπούρ, για μια συζήτηση με τον Έλληνα πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη, υπό τον συντονισμό της Τζόαν Χόι.
Σε μια εποχή που η αλήθεια δοκιμάζεται καθημερινά, η αξιοπιστία παραμένει η σταθερή μας δέσμευση
Τα 15 χρόνια του iefimerida δεν είναι για εμάς ένας απολογισμός, αλλά μια υπόσχεση: να συνεχίσουμε να υπηρετούμε την έγκυρη, υπεύθυνη και άμεση ενημέρωση, με την ίδια συνέπεια που μας έφερε ως εδώ. Σε μια εποχή που η αλήθεια δοκιμάζεται καθημερινά, η αξιοπιστία παραμένει η σταθερή μας δέσμευση και αυτό ακριβώς είναι που θέλαμε να αποτυπωθεί.
Στο πλαίσιο της βραδιάς παρουσιάστηκε η ταινία της επετειακής καμπάνιας, η οποία σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την Choose. Η αφετηρία ήταν μια συνειδητή επιλογή: τα 15 χρόνια δεν αποτέλεσαν το θέμα της καμπάνιας, αλλά την αφορμή. Αντί για την ανασκόπηση μιας διαδρομής, η ταινία σχεδιάστηκε ως brand statement. Μια δήλωση θέσης για την αλήθεια στην εποχή της υπερπληροφόρησης και των fake news, για την τήρηση των δημοσιογραφικών αρχών μέσα σε ένα ψηφιακό περιβάλλον που διαμορφώνεται ολοένα και περισσότερο από την τεχνητή νοημοσύνη.
Το concept δραματοποιεί ακριβώς αυτόν τον κίνδυνο, που τείνει να γίνει καθημερινότητα: την «κατασκευή» μιας είδησης μέσω AI, εκεί όπου το πραγματικό γεγονός διαστρεβλώνεται. Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, αποκαλύπτεται πόσο εύκολα μια αυθεντική εικόνα μετατρέπεται σε ψευδές, εμπρηστικό στιγμιότυπο και δημοσιεύεται χωρίς αναστολές. Είναι απλώς θέμα επιλογής. Η αντίστιξη έρχεται ευθεία: στην εποχή των fake news, η εμπιστοσύνη έχει όνομα, το όνομα του iefimerida.
Γιώτα Γουρνά, Chief Communications Officer - Choose: Ένα project με ιδιαίτερο βάρος
«Αναλάβαμε ένα project με ιδιαίτερο βάρος: να μιλήσουμε για τα 15 χρόνια του iefimerida, κοιτώντας όμως μπροστά. Αντί για μια επετειακή ανασκόπηση, επιλέξαμε να αναδείξουμε το διακύβευμα της εποχής μας: την αξία της επαληθευμένης πληροφορίας στην εποχή των fake news».
Την καμπάνια επιμελήθηκε η Creative Director Γιόλα Γύφτουλα.