Η Βρετανίδα αρωματοποιός Jo Malone μηνύεται από τον αμερικανικό κολοσσό καλλυντικών Estée Lauder Companies για χρήση του ονόματός της σε συνεργασία με την αλυσίδα λιανικής πώλησης Zara.
Η Estée Lauder Companies εξαγόρασε την ομώνυμη μάρκα αρωμάτων της Jo Malone, συμπεριλαμβανομένων των δικαιωμάτων του ονόματός της, το 1999.
Η επίμαχη συνεργασία τής αρωματοποιού με τη Zara έγινε για τη νέα μάρκα αρωμάτων της Malone, Jo Loves, με τη συσκευασία του αρώματος να αναγράφει: «Μια δημιουργία της Jo Malone CBE, ιδρύτριας της Jo Loves».
Η Estée Lauder διαφώνησε με τη χρήση του ονόματος της Malone. Όπως δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας, η χρήση του ονόματος της Malone από τη Zara «υπονομεύει τη μοναδική ταυτότητα της μάρκας Jo Malone London».
Σύμφωνα με το BBC, η ίδια η Malone έχει δηλώσει στο παρελθόν ότι μετάνιωσε που πούλησε τα δικαιώματα χρήσης του ονόματός της για εμπορικούς σκοπούς. Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας του 1999, είχε συμφωνήσει να μη χρησιμοποιεί το όνομα «Jo Malone» για σκοπούς μάρκετινγκ.
Τώρα, η Estée Lauder Companies μηνύει την ίδια την Jo Malone, την Jo Loves και το βρετανικό παράρτημα της Zara για παραβίαση εμπορικού σήματος, παραβίαση σύμβασης και παράνομη χρήση, δηλαδή όταν οι πελάτες παραπλανώνται ώστε να νομίζουν ότι ένα προϊόν προέρχεται από άλλη εταιρεία.