Κάποιες πρωτοβουλίες σχεδιάζονται για να μεταφέρουν ένα μήνυμα και κάποιες άλλες φιλοδοξούν να διαμορφώσουν μια διαφορετική κουλτούρα, μέσα από τη διάρκεια και την εξέλιξή τους.
Το πρόγραμμα που έχει αναπτύξει η BAT Hellas από το 2025, σε συνεργασία με το Υπουργείο Υγείας, για την αποτροπή της πρόσβασης των ανηλίκων σε προϊόντα καπνού και νικοτίνης ανήκει ακριβώς σε αυτή τη δεύτερη κατηγορία. Γιατί δεν περιορίζεται στα στενά όρια μιας επικοινωνιακής καμπάνιας ή σε μεμονωμένες δράσεις, αλλά εξελίσσεται διαδοχικά, προσθέτοντας νέα εργαλεία και διαφορετικές διαστάσεις στην έννοια της πρόληψης.
Από την ενημέρωση και την ευαισθητοποίηση, στην τεχνολογική καινοτομία και από εκεί στην εκπαίδευση, η BAT Hellas διαμορφώνει ένα πολυεπίπεδο πλαίσιο ενεργειών, με σταθερό σημείο αναφοράς την προστασία των ανηλίκων. Η πορεία αυτή αποτυπώνεται με χαρακτηριστικό τρόπο στα τρία κύματα της πρωτοβουλίας: 89η ΔΕΘ το 2025, πιλοτικό πρόγραμμα τεχνητής νοημοσύνης σε 100 σημεία πώλησης στις αρχές του 2026 και 90ή ΔΕΘ το 2026. Τρία χρονικά ορόσημα, τρεις διαφορετικές παρεμβάσεις, αλλά πάντα ένας κοινός στόχος!
Η πρόληψη ως διαρκής διαδικασία
Η προστασία των ανηλίκων από την πρόσβαση σε προϊόντα καπνού και νικοτίνης αποτελεί μια σύνθετη πρόκληση. Δεν αφορά μόνο την ύπαρξη ενός σαφούς θεσμικού πλαισίου, αλλά και την αποτελεσματική εφαρμογή του στην καθημερινότητα. Απαιτεί ενημερωμένους πολίτες, υπεύθυνους επαγγελματίες, σύγχρονα εργαλεία ελέγχου, αλλά και μια νέα γενιά που διαθέτει τη γνώση και την κριτική σκέψη ώστε να μπορεί να αξιολογεί με μεγαλύτερη επίγνωση τις επιλογές της.
Αυτή ακριβώς η πολυπλοκότητα βρίσκεται στον πυρήνα της προσέγγισης της BAT Hellas. Η εταιρεία, σε συνεργασία με την Πολιτεία, δεν αντιμετωπίζει την πρόληψη ως ένα μονοδιάστατο επικοινωνιακό εγχείρημα, αλλά ως μια διαδικασία που χρειάζεται χρόνο, συνέχεια και διαφορετικά επίπεδα παρέμβασης. Και η ίδια η εξέλιξη της πρωτοβουλίας το επιβεβαιώνει. Η πρώτη σημαντική στιγμή αυτής της διαδρομής καταγράφηκε στην 89η Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης, το 2025.
Εκεί, η συνεργασία της BAT Hellas με το Υπουργείο Υγείας απέκτησε ορατή δημόσια διάσταση, με την εταιρεία να στηρίζει την προσπάθεια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης γύρω από τη νομοθεσία που αφορά την προστασία των ανηλίκων από προϊόντα καπνού και νικοτίνης. Η λογική, άλλωστε, ήταν ξεκάθαρη. Η πρόληψη ξεκινά από την ενημέρωση.
Το μήνυμα ότι προϊόντα καπνού και νικοτίνης δεν πρέπει να καταλήγουν στα χέρια ανηλίκων έπρεπε να γίνει ευρύτερα κατανοητό και να μετατραπεί από μια νομική υποχρέωση σε μια κοινή κοινωνική αντίληψη. Η BAT Hellas επέλεξε να στηρίξει αυτή την προσπάθεια, αναγνωρίζοντας ότι η αποτελεσματική εφαρμογή των κανόνων απαιτεί συνεργασία. Όχι μόνο από την Πολιτεία και τους ελεγκτικούς μηχανισμούς, αλλά και από τις επιχειρήσεις, τα σημεία πώλησης και την ίδια την κοινωνία. Έτσι, το πρώτο κύμα έθεσε τις βάσεις.
Το επόμενο στάδιο ήταν να αντιμετωπιστεί ένα από τα πιο πρακτικά ζητήματα που συνδέονται με την προστασία των ανηλίκων: Πώς ένας κανόνας μπορεί να εφαρμόζεται αποτελεσματικά στο σημείο πώλησης; Η απάντηση που παρουσίασε η BAT Hellas κινήθηκε στο πεδίο της τεχνολογίας. Η εταιρεία έφερε στην Ελλάδα μια λύση τεχνητής νοημοσύνης για την επαλήθευση της ηλικίας των αγοραστών, αξιοποιώντας τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου και βιομετρική ανάλυση για την εκτίμηση της ηλικίας σε πραγματικό χρόνο.
Η καινοτομία αποκτά ιδιαίτερη σημασία ακριβώς επειδή επιχειρεί να συνδέσει τη νομοθεσία με την πρακτική εφαρμογή της. Και η τεχνολογία μπορεί να αξιοποιηθεί τόσο σε φυσικά σημεία πώλησης όσο και σε ψηφιακά περιβάλλοντα, ενώ η προστασία της ιδιωτικότητας και των προσωπικών δεδομένων αποτελεί βασικό στοιχείο του σχεδιασμού της. Η πιλοτική εφαρμογή της λύσης σε 100 σημεία πώλησης σε όλη την Αττική πρόσθεσε ένα ακόμη επίπεδο στην πρωτοβουλία, αυτό της αξιολόγησης μιας καινοτόμου λύσης σε πραγματικές συνθήκες αγοράς.
Με επίκεντρο πάντα τον άνθρωπο!
Σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη μετασχηματίζει ολοένα και περισσότερους τομείς της καθημερινότητας, η αξιοποίησή της σε ζητήματα κοινωνικής πολιτικής δημιουργεί μια διαφορετική συζήτηση. Η τεχνολογία από μόνη της δεν αρκεί. Η αξία της προκύπτει όταν μπορεί να υπηρετήσει έναν σαφή κοινωνικό στόχο. Στην περίπτωση της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας, ο στόχος είναι η ενίσχυση των μηχανισμών που αποτρέπουν την πρόσβαση ανηλίκων σε προϊόντα που απευθύνονται αποκλειστικά σε ενήλικες.
Φτάνοντας στην 90ή ΔΕΘ, διαπιστώνουμε πως η εταιρεία κάνει ένα ακόμη βήμα. Το τρίτο κύμα της εκστρατείας «Καπνός και Νικοτίνη κάτω των 18; Με την καμία!» συνεχίζει την προσπάθεια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης, όμως αυτή τη φορά η πρωτοβουλία αποκτά έναν ακόμη πιο μακροπρόθεσμο χαρακτήρα. Σε πρώτο πλάνο έρχεται η εκπαίδευση.
Σε συνεργασία με τον εξειδικευμένο μη κερδοσκοπικό οργανισμό SciCo, η BAT Hellas αναπτύσσει ένα νέο πρόγραμμα σχολικής πρόληψης, το οποίο απευθύνεται στους εκπαιδευτικούς. Η επιλογή αυτή δεν είναι τυχαία. Ο εκπαιδευτικός αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους κρίκους στην αλυσίδα της πρόληψης. Είναι ο άνθρωπος που βρίσκεται καθημερινά μέσα στη σχολική κοινότητα και μπορεί να μετατρέψει την ενημέρωση σε διάλογο, γνώση και ανάπτυξη δεξιοτήτων. Για τον λόγο αυτό, το πρόγραμμα αξιοποιεί τη μεθοδολογία «Train the Trainer», εκπαιδεύοντας τους ίδιους τους εκπαιδευτικούς ώστε στη συνέχεια να λειτουργήσουν ως πολλαπλασιαστές γνώσης.
Με ειδικά σχεδιασμένο εκπαιδευτικό υλικό και σύγχρονα παιδαγωγικά εργαλεία, το πρόγραμμα φιλοδοξεί να ενισχύσει την κριτική σκέψη των εφήβων και να τους προσφέρει γνώσεις και δεξιότητες που μπορούν να συμβάλουν στη λήψη πιο υπεύθυνων αποφάσεων. Εδώ βρίσκεται και η ουσιαστική διαφορά της τρίτης φάσης. Η πρόληψη δεν αφορά πλέον μόνο το να πεις «όχι». Αφορά το να δώσεις στους νέους τα εφόδια για να κατανοούν το γιατί.
Η εταιρική υπευθυνότητα ως διαρκής δέσμευση & το επόμενο κεφάλαιο
Για μια εταιρεία με ισχυρό αποτύπωμα στην ελληνική αγορά, η υπευθυνότητα δεν μπορεί να εξαντλείται σε μεμονωμένες δράσεις. Αποκτά ουσιαστικό περιεχόμενο όταν συνδέεται με πραγματικές κοινωνικές προκλήσεις και όταν συνοδεύεται από συνέπεια, επένδυση και μετρήσιμες παρεμβάσεις. Η BAT Hellas έχει επιλέξει να κινηθεί προς αυτή την κατεύθυνση, εντάσσοντας τις συγκεκριμένες πρωτοβουλίες σε μια ευρύτερη στρατηγική που υλοποιείται στην Ελλάδα και συνδέεται με τη διεθνή πλατφόρμα εταιρικών δράσεων «Let's Go Smokeless». Η φιλοσοφία της είναι να δημιουργηθεί ένα πλαίσιο στο οποίο η ενημέρωση, η πρόληψη, η εκπαίδευση και η συνεργασία με θεσμικούς και κοινωνικούς φορείς λειτουργούν συμπληρωματικά. Και στο πλαίσιο αυτό προχωρά σε ουσιαστικές και πολύτιμες συνεργασίες με στόχο την προστασία των ανηλίκων και την αποτροπή της πρόσβασής τους σε προϊόντα καπνού και νικοτίνης.