Όταν το Architectural Digest παρουσίασε τη Molly Blutstein, influencer από το Μπρούκλιν, και το διαμέρισμά της στο Cobble Hill που διακόσμησε μόνη, το άρθρο φαινόταν να θέλει να αναδείξει τη γοητεία του DIY και την καινοτόμα αισθητική μιας influencer που καθοδηγεί τάσεις στα social media.
Ωστόσο, πυροδότησε μια διαδικτυακή θύελλα που αμφισβητούσε τόσο τα δημοσιογραφικά κριτήρια του περιοδικού όσο και τα προσόντα της influencer στο design.
Η Blutstein, γνωστή από το Substack της In The Details και influencer με περισσότερους από 200.000 ακόλουθους στο Instagram, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη τον Ιούλιο και διαμόρφωσε η ίδια το διαμέρισμά της. Παρουσίασε στο περιοδικό τον χώρο της όπου κυριαρχεί το λευκό και δεν ξεχωρίζει κάτι ιδιαίτερο, και περιέγραψε την αισθητική της ως ένα μείγμα «στοιχείων Southern Gothic, με κάποια Shaker επιρροή, αλλά και λίγο αγγλικό στυλ», προσθέτοντας αναφερόμενη στο διάσημο στούντιο σχεδιασμού ότι «βασικά είναι απλώς Nickey Kehoe».
Το άρθρο παρουσίασε επίσης πώς έβαψε τα ντουλάπια της κουζίνας σε απαλό κίτρινο, προμηθεύτηκε μεταχειρισμένα έπιπλα και έβαλε ψεύτικους πάγκους τύπου butcher-block.
Η Blustein ξεκαθάρισε επίσης την αποστροφή της για την Midcentury αισθητική γεγονός που προκάλεσε ειρωνικά σχόλια από τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που θεώρησαν ότι πολλά από τα έπιπλά της είχαν ακριβώς αυτό το στυλ.
«Ειλικρινής ερώτηση: αυτό είναι σάτιρα; Αυτό μοιάζει με όλο το μεσοπολεμικό μοντέρνο στυλ…», έγραψε ένας χρήστης στο Instagram, ενώ ένας άλλος είπε: «Λατρεύω αυτή την αποθέωση της μετριότητας».
Στο Reddit, η κριτική έγινε πιο έντονη. Κάποιοι μάλιστα τόνισαν ότι τα ΜΜΕ αγνοούν τα πραγματικά ταλαντούχους σχεδιαστές και προβάλλουν influencers «που πιστεύουν ότι το να είσαι καλός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να αγοράζεις ρούχα μεταφράζεται σε άλλες πτυχές του design». «Το διαμέρισμα δεν είναι καν ολοκληρωμένο!! Είναι ουσιαστικά άδειο!!!!», έγραψε ο ίδιος χρήστης.
Άλλοι απόρησαν που το Architectural Digest παρουσίασε ένα τέτοιο άρθρο. «Γιατί αυτό το ημιτελές διαμέρισμα, αντιγραμμένο από πίνακα Pinterest, παρουσιάζεται στο arch digest…», ρώτησε ένας.
Κάποιοι υπερασπίστηκαν τη Blutstein, υποστηρίζοντας ότι το πραγματικό πρόβλημα βρισκόταν στην επιμέλεια και την κατεύθυνση του Architectural Digest.
Η Blutstein, από την πλευρά της, έχει αναφέρει μια μακρά λίστα επιρροών — «Beata Heuman, Heidi Caillier, Jessica Helgerson, Billy Cotton, Hageman Homes & Interiors, Giancarlo Valle… Η Nickey Kehoe είναι επίσης μια μεγάλη επιρροή», είπε. Το αφιέρωμα στο AD περιέγραψε το γούστο της ως βαθιά προσωπικό, ριζωμένο στην ανατροφή της. «Οι γονείς μου δημιούργησαν έναν χώρο όπου μπορούσες να κάνεις και να είσαι ό,τι στο καλό ήθελες», είπε. «Αν η μαμά μου ένιωθε ότι η κουζίνα έπρεπε να είναι κίτρινη, θα την έβαφε. Θα γύριζα σπίτι και η κουζίνα θα ήταν κίτρινη ή πράσινη, ή κάτι τέτοιο. Αντέδρασα σε αυτό εστιάζοντας στο πώς να την κάνω να φαίνεται λιγότερο χαοτική».
Ωστόσο, στο διαδίκτυο, αυτή η ατομικότητα έγινε αφορμή για να εκφραστεί μία γενικότερη κριτική σχετικά με το πώς η κουλτούρα των influencers διαμορφώνει τον κόσμο του design. «Φανταστείτε όλο το πραγματικό ταλέντο στο design που περνάει απαρατήρητο και μετά υπάρχει αυτό», έγραψε ένας χρήστης.
Ούτε το Architectural Digest ούτε η Blutstein έχουν σχολιάσει τις αντιδράσεις.
Πηγή: New York Post